奥鹏作业网国开（厦门开放大学）25春《新媒体广告》形考任务1【标准答案】
阶段性学习测验（第1-2章，权重20%，主观题需辅导教师评阅）
试卷总分:100 得分:100
在完成课程第1—2章学习后在线提交本次形成性考核任务。本次任务含填空题和名词解释两类题型，满分100分
一、填空题（每题4分，共10题，共计40分）
1.新媒体最核心的特质体现在以人为本、开放融合、____、分享协作。
2.美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在1960年出版的《基础营销》中提出了营销的四大要素，也被称为营销4P，指的是产品、价格、____、促销。
3.20世纪90年代，美国营销专家罗伯特·劳特朋提出用新的4C体系取代4P体系，4C指的是顾客、____、便利、沟通。
4.2001年，美国营销学学者唐·舒尔茨在营销4C理论的基础上提出了4R营销组合体系。4R指的是关联、反应、____、回报。
5.新媒体时代，媒体领域呈现出了层出不穷、交错融合、____这三个特点。
6.场景营销中的“场景”通常被理解为一种人为建构且“被建立”的环境，它由____、用户实时状态、用户生活习惯、社交氛围这四个基本要素构成。
7.我国新媒体广告的第一部自律守则是____。
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8.营销是一项有组织的活动，它包括创造、传播和传递顾客价值与____的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。
9.超链接是网络信息传播中的一个特殊手段,指在一个计算机文档的特定区域能引入其他文档 或____。
10.媒体是企业向目标消费者传播____的主要工具。
二、名词解释 （每题15分，共4题，共计60分）
11.关系营销
12.内容营销
13.新媒体
14.新媒体广告
