奥鹏作业网国开（厦门开放大学）25春《广告心理学》形考任务4【标准答案】
形考任务4（预备知识：12-14章；权重：10%；需要教师批阅）
试卷总分:100 得分:100
一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1.在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A.企业名称
B.企业发展目标
C.企业精神
D.企业社会使命
2.在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）。
A.广告的内容
B.广告中的产品
C.广告语
D.名人的形象
3.在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？
A.知名度
B.忠诚度
C.好感度
D.信赖度
4.在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ）。
A.企业的经济实力
B.经营者的待人处事
C.企业的价值取向
D.企业的产品质量
5.一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？
A.CI
B.MI
C.VI
D.BI
6.企业形象的产生必须满足哪几个条件？
A.要有企业形象因子
B.要有企业实态
C.要有企业形象要素
D.要有公众的大脑
7.以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？
A.内部培训
B.发展目标
C.开发研究
D.市场调研
8.在以下各项中，哪些属于企业体范畴？
A.企业的生产规模
B.企业的教育培训
C.企业的管理水平
D.企业的职业道德
9.以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？
A.同一性
B.独特性
C.差别行
D.传播的高效率
10.企业形象的基本特征有（ ）。
A.主客观融合性
B.总合性
C.稳定性
D.可变性
二、判断题（共10道题，每小题2分，共20分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）
11.CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。
12.企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。
13.在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。
14.不是每一个行业都存在形象要素体系的。
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15.行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。
16.企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。
17.在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。
18.在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。
19.文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。
20.一般来说，企业形象是自发积累起来的。
三、小论文（60分）
21.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1．案例应具有针对性和说服性。
2．行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3．字数不少于1500字。
