奥鹏作业网国开（厦门开放大学）25春《广告心理学》形考任务5【标准答案】
形考任务5（预备知识：全部内容；权重：20%；需要教师批阅）
试卷总分:100 得分:100
一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1.海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（ ）。
A.注意集中的焦点刺激
B.背景刺激
C.有机体的内部活动
D.有机体的外部活动
2.在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（ ）。
A.直接说服路径
B.中枢说服路径
C.边缘说服路径
D.间接说服路径
3.进行商标扩展的意义在于（ ）。
A.可以节省新产品的传播费用
B.新产品可以分享成功品牌的声誉
C.有助于新产品顺利打入市场
D.比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚
4.以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？
A.工作环境
B.社会使命
C.广告活动
D.价值取向
5.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ）。
A.结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B.结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C.结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D.结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
6.认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？
A.商标回忆
B.知名度的获得
C.美誉度的获得
D.认牌购买
7.一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）。
A.镶嵌策略
B.转换策略
C.特征展露策略
D.对比策略
8.以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？
A.人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶
B.两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆
C.女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣
D.人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣
9.CIS与CS的区别在于（ ）。
A.CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B.CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C.CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D.CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
10.理性广告诉求的优点是（ ）。
A.能给消费者提供准确的商品特性信息
B.表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C.便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D.具有较强的说服力
二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）
11.创造想象属于一种无意想象。
12.认知学习理论把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式或领会事物之间的关系，而不是尝试错误的结果，而且所说的发现和领会常常又是突发性的。
13.在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为颜色恒常性。
14.当消费者面对与自己无关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。
15.可被感受器觉察到的最大刺激值，称为上阈限。阈限值越低，感受性越高；反之感受性越低。
16.随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。
17.在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。
18.边缘说服路径所形成的态度可能比中枢说服路径预测后来的行为更好。
19.比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。
20.消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。
三、名词解释（共2题，每小题3分，共6分）
21.条件反射的泛化
22.悬念广告
四、简答题（共2道题，每题8分，共16分）
23.简述访谈法的方式及各自有何优缺点？
24.广告频率效果有限的主要原因是什么？
厦门开放大学广告心理学答案：https://www.opzy.net/93141.html
五、案例分析（2道题，每题24分，共48分）
25.西安市《三秦都市报》上曾以整版的方式出现过一个系列广告（如图所示），此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了行业内外的广泛关注和强烈争论。请你结合广告心理学的相关理论，谈谈你对这个系列广告的看法。
要求：
1．必须运用两种以上理论进行分析；
2．字数不少于800字；
3．条理清晰，观点明确。
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底部文案内容：
[征婚]
性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。
广告不可信 谁说的？就掌灯
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[征婚]
性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。
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26.认真观察以下广告作品，谈谈这些广告作品在设计中是如何创造新形象的。
要求：1.必须理论与案例紧密结合进行回答；
2.文字通顺，观点明确，条理清晰；
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图1：果汁饮料广告（文案：冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义）
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图2：三星电子原厂配件广告（文案：唉！真怀念原装的日子）
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图3：万象新天楼盘广告（文案：常营超大居住区诞生，一切相形见小）
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图4：华为技术广告（文案：全面备份，锁定安全！）
