奥鹏作业网20春学期《市场营销学X》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A.长
B.窄
C.短
D.宽
2.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推销
3.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.纯垄断
C.寡头垄断
D.垄断竞争
4.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.集中性市场营销策略
B.无差异性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.大量市场营销策略
5.市场营销学是一门（ ）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
6.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.专家法
7.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.消费需求复杂
B.市场竞争者多
C.企业实力较弱
D.产品性质相似
8.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A.英国
B.美国
C.法国
D.日本
9.中间商是属于（ ）的因素。
A.营销中介
B.外部环境
C.内部环境
D.公众环境
10.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A.社会营销理念
B.生产理念
C.推销观念理念
D.市场营销理念
11.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.社会营销观念
B.生态营销观念
C.生产观念
D.推销观念
12.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（ ）。
A.调查法
B.观察法
C.实验法
D.专家估计法
13.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A.产品项目
B.产品组合
C.产品系列
D.产品
14.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A.需求导向定价法
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.习惯定价策略
15.（ ）体现了制造商的某些价值感。
A.文化
B.属性
C.品牌
D.个性
16.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A.邮寄调查
B.网上调查
C.电话调查
D.人员访问
17.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A.鲜活水产品
B.金银珠宝首饰
C.纽扣与小五金
D.大型机械设备
18.市场细分的客观基础（ ）。
A.同类产品的消费需求的多样性
B.同类产品的消费需求的同一性
C.不同类产品的消费需求的差异性
D.不同类产品的消费需求的共同性
19.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。
A.总收入
B.家庭人均收入
C.可支配收入
D.可任意支配收入
20.下列不属于市场预测方法的（ ）
A.经验判断法
B.类推法
C.多因素指数法
D.因果分析法
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.公众对企业经营目标的实现起推动作用。
22.生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）
23.人的需要是可以被激发出来的。
24.赠送样品适合处于市场生命周期导入期的新产品的推广和介绍。（）
25.市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。
26.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 （ ）
27.当环境中存在威胁时，企业只能采取对抗的策略。
28.将功能上互相联系、能配套使用的小型产品组合在一起包装销售属于类似包装策略。（）
29.人的需要与欲望是完全相同的两个概念。
30.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。
