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南开20春学期《网络营销理论与实务》在线平时作业3【标准答案】

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20春学期《网络营销理论与实务》在线平时作业3

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)

1.网络营销是—————–出现的市场营销新领域

A.20世纪末

B.20世纪初

C.20世纪中叶

D.19世纪末

 

2.网络广告的最基本的形式是—————-

A.旗帜广告

B.按钮广告

C.企业主页

D.E-mail形式的网络广告

 

3.基于事先征得用户许可的一种”软营销”方式是———

A.鼓动性营销

B.邮件营销

C.许可Email营销

D.服务营销

 

4.消费者已建立评判特定商品的标准,但尚未建立对特定品牌的购买倾向,有针对性地收集某种商品的信息。—这是消费者信息收集模式中的( )

A.深入问题的解决模式

B.有限问题的解决模式

C.广泛的问题解决模式

D.常规问题的解决模式

 

5.网络营销新产品开发的第一个阶段是—————

A.构思筛选

B.形成构思

C.商业计划

D.产品开发

 

6.以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务的竞争者是—————

A.行业竞争者

B.品牌竞争者

C.产品形式竞争者

D.一般竞争者

 

7.消费者市场细分最常用的标准是————–

A.行为因素

B.经济因素

C.心理因素

D.人口因素

 

8.广告业主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告是———-

A.跳出窗口广告

B.标点广告

C.旗帜广告

D.按钮广告

 

9.网络上购买的便利性与网上购物所必须的精力付出两者抵消的结果是——————-

A.购买精力成本

B.生活方式成本

C.心理成本

D.使用时间成本

 

10.4P′S组合是指—————–

A.产品、推广、价格、销售

B..产品、公关、价格、渠道

C.产品、价格、渠道、促销

D.产品、价格、促销、广告

 

11.网络营销中的拍卖竞价方式属于——————————

A.需求差别定价法

B.边际利润定价法

C.理解价值定价法

D.成本加成定价法

 

12.调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关,重点突出,是调查问卷设计的___

A.简明性原则

B.目的性原则

C.可接受性原则

D.匹配性原则

 

13.免费试用软件属于———-

A.奖励方式

B.免费方式

C.体验方式

D.互动方式

 

14.在现有产品和现有市场基础上,努力增加销售,以维持和提高市场占有率是——-

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品渗透策略

D.产品开发策略

 

15.产品质量是企业产品整体概念中的—————-

A.附加产品

B.核心产品

C.期望产品

D.形式产品

 

16.产品提供给顾客的最基本的效用是产品整体概念中的—————

A.潜在产品

B.核心产品

C.期望产品

D.形式产品

 

17.根据网络广告显示的次数来计算广告费用是———

A.每购买成本法

B.每行动成本法

C.千人成本计价法

D.其他

 

18.4cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和————-

A.方便购买

B.快速购买

C.强化购买

D.临时购买

 

19.CPM是指(   )

A.网络营销系统

B.网络广告策略

C.每千人次访问的收费

D.中国广告管理

 

20.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣,属于——

A.聚集

B.心理需要

C.兴趣需要

D.交流

 

二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.企业域名是企业网络营销品牌的重要组成都分

 

22.搜索引擎是互联网上使用最普通的网络信息检索工具

 

23.有形产品制定网络营销价格策略时,一般要基于该种产品在传统销售渠道中的销售价格

 

24.网络营销公共关系的对象是互联网上的网络公众

 

25.B to C模式渠道设计的关键是建设好订货系统

 

26.4P理论指导的营销决策是一条单向的链

 

27.顾客的忠诚度是反映网站品牌价值的最直接的指标

 

28.开发新产品是实现产品差异化的必由之路

 

29.作为目标市场的细分市场必须没有被竞争者独占或完全控制

 

30.网络营销渠道存在个人购物隐私权的保护问题

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