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东大20春学期《网络营销理论与实务》在线平时作业1【标准答案】

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20春学期《网络营销理论与实务》在线平时作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)

1.网络营销的本质是——————–

A.网上拍卖

B.抓住客户

C.建立网络渠道

D.商品交换

 

2.网络广告所具有的最重要的特点与优点是——————–

A.网络广告的形式十分灵活

B.网络广告效果可以准确评估

C.网络广告成本很低

D.网络广告具有定向性和互动性

 

3.基于事先征得用户许可的一种”软营销”方式是———

A.鼓动性营销

B.邮件营销

C.许可Email营销

D.服务营销

 

4.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是—————。

A.邮件列表

B.新闻组

C.FAQ

D.Email

 

5.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成,即订货系统、结算系统和————

A.配送系统

B.运营系统

C.管理系统

D.业务系统

 

6.最典型的网络营销主体是———-

A.政府

B.企业

C.事业单位

D.个人

 

7.企业——–的高低是决定企业市场竞争力的第一要素

A.自动化水平

B.科学化水平

C.标准化水平

D.信息化水平

 

8.网络营销渠道设计的第一步是———————–

A.选择渠道方案

B.评估各种可能的渠道方案

C.确定渠道目标与限制

D.明确各种渠道方案

 

9.边际利润定价法属于

A.需求导向定价法

B.竞争导向定价法

C.政策导向定价法

D.成本导向定价法

 

10.企业将其产品略加改进,使其更适合于网上销售、在网上提供服务属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的——–

A.行业转型

B.市场转型

C.产品转型

D.业务过程转型

 

11.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣,属于——

A.聚集

B.心理需要

C.兴趣需要

D.交流

 

12.免费试用软件属于———-

A.奖励方式

B.免费方式

C.体验方式

D.互动方式

 

13.下列说法,不正确的是————-。

A.网络营销是实现全程营销的理想工具

B.网络营销就是网上营销

C.没有自己的网站也可以进行网络营销

D.建立Intranet属于网络营销的终极阶段

 

14.B to B模式渠道设计的关键是建设好———-,方便购买企业进行选择

A.配送系统

B.订货系统

C.结算系统

D.服务系统

 

15.网络营销中,产品必须以( )为中心实施定价

A.以顾客为中心

B.以需求为中心

C.以竞争为中心

D.以成本为中心

 

16.网上销售的主要模式有两种,它们是—————-

A.”C to C,B to C”

B.B to B,C to C

C.”B to B,C to B ”

D.”B to B,B to C”

 

17.以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务的竞争者是—————

A.行业竞争者

B.品牌竞争者

C.产品形式竞争者

D.一般竞争者

 

18.网络营销的最终目的是——————。

A.消费者需求的满足和企业利润的最大化

B.消费者需求的满足

C.企业销售的最大化

D.企业利润的最大化

 

19.世界上的第一个网络广告——————–在美国出现

A.1994年

B.1969年

C.1964年

D.1949年

 

20.网络消费者购买过程的起点是——————-

A.购买决策

B.确认需要

C.比较选择

D.收集信息

 

二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.产品的可信息化程度越低,就越适合通过网络来销售

 

22.从“网络”的角度来说,狭义的网络营销是企业借助或通过互联网为营销手段,为达到一定的营销目标而开展的营销活动

 

23.网络营销是可测试、可评价的

 

24.网上营销的价格,对于互联网的用户而言是完全公开的

 

25.网络化企业是一种动态的、快速学习的企业

 

26.在网络营销中,营销中介的作用逐渐强化

 

27.交换广告与交换链接的主要区别在于双方交换的通常是各自网站的LOGO或名称

 

28.客户关系管理功能是网络营销的一项基本职能

 

29.网络营销公共关系是一种隐型的促销方式,更具有可信度、说服力和影响力

 

30.网络广告的沟通运作机制是一种双方向的信息传输

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