吉大20年4月课程考试《市场营销学》离线作业考核试题【标准答案】

吉林大学网络教育学院

2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业

学生姓名                 专业

层次年级                 学号

学习中心                 成绩

年   月   日

作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。

一、问答题（每小题2分，共20分）

1、成本领先战略

2、市场营销组合

3、微观营销环境

4、宏观营销环境

5、社会阶层

6、品牌

7、组织市场

8、市场细分

9、目标市场

10、无差异营销战略

二、简答题（（每小题6分，共60分）

1、简述推销观念和市场营销观念的主要区别。

2、简述制定企业战略规划的一般过程

3、市场营销组合的特点是什么？

4、从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上主要有哪些竞争者？

5、简析企业分析市场营销环境的意义。

6、简述消费者市场的特点。

7、简答相关群体对消费行为的影响。

8、简述组织市场的特点。

9、简答生产者购买行为的主要类型。

10、影响生产者购买行为的主要因素有哪些？

三、论述题（每小题10分，共20分）

1、试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。

2、试述规划企业增长战略的方式。