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东大20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3【标准答案】

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20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3

1.[单选题] 以(  )观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上,而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

答:——A——

2.[单选题] 最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时,采取的目标市场策略应该是( )。

A.无差异性市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.大量市场营销策略

答:——C——

3.[单选题] 绝对市场占有率是( )。

A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%

B.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量)*100%

C.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率)*100%

D.绝对市场占有率=(某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量)*100%

答:——A——

4.[单选题] 市场营销学之父菲利普·科特勒认为,市场营销组合除了原有的“4P’s”之外,还应再加上另外“2P’s”,即( )。

A.人(People)与服务过程(Process)

B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)

C.调查(Probe)与细分(Partition)

D.优化 (Priority)与市场定位(Position)

答:————

5.[单选题] 产业市场通常以( )为主。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

答:————

6.[单选题] 一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品,这采用的是( )策略。

A.家族品牌

B.品牌创新

C.多品牌

D.品牌延伸

答:————

7.[单选题] 企业公共关系广告的根本目的在于( )。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

答:————

8.[单选题] 在市场营销中,营销管理者可以控制的变量被称为(  )。

A.环境变量

B.产品组合

C.促销组合

D.市场营销组合

答:————

9.[单选题] ( )是市场营销组合中最难改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销渠道

答:————

10.[单选题] 当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时,该行业处于( )竞争环境状态。

A.纯竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.纯垄断

答:————

11.[单选题] 如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小,该企业应( )。

A.降低价格以增加收益

B.提高价格以增加收益

C.降低成本以增加收益

D.提高产量以增加收益

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12.[单选题] 广告中需展示商品的外观结构等,则应选择广告媒体中的( )。

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.广播

答:————

13.[单选题] 人们购买空调所获得的核心产品是( )。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

答:————

14.[单选题] 中间商是属于( )的因素。

A.内部环境

B.外部环境

C.营销中介

D.公众环境

答:————

15.[单选题] “不管消费者需要什么,我生产的汽车都是黑色的”体现了()。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

答:————

16.[单选题] 下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素( )。

A.经济因素

B.技术因素

C.社会文化因素

D.公众

答:————

17.[单选题] 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量,但不管他如何选择,其公司的定价目标都将是(    )。

A.生产导向

B.竞争导向

C.需求导向

D.利润导向

答:————

18.[单选题] 食品制造业在其它条件不变的情况下,只改变商品的价格,然后在一个特定的范围内进行销售,以调查价格对市场的影响,此方法为()

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

答:————

19.[单选题] 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。

A.经济因素

B.技术因素

C.社会因素

D.文化因素

答:————

20.[单选题] 在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍,售价高达1000美元,这是( )定价策略。

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

答:————

21.[判断题] 随行就市定价法以竞争对手的价格为依据,而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 ( )

A.错误

B.正确

答:————

22.[判断题] 恩格尔系数越大,表明生活越富裕和购买力越大。

A.错误

B.正确

答:————

23.[判断题] 人的需要是可以被激发出来的。

A.错误

B.正确

答:————

24.[判断题] 市场细分是企业制定营销组合策略的基础。

A.错误

B.正确

答:————

25.[判断题] 不仅是盈利性组织,如商业企业,可以应用市场营销学,非营利性组织,如政府机构,也可以应用市场营销学。

A.错误

B.正确

答:————

26.[判断题] 企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。

A.错误

B.正确

答:————

27.[判断题] 分销渠道是一组路线,这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。()

A.错误

B.正确

答:————

28.[判断题] 商品价值分为实际价值和感受价值,两者有时并不一致。( )

A.错误

B.正确

答:————

29.[判断题] 市场营销学就是研究推销的学问。

A.错误

B.正确

答:————

30.[判断题] 市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。

A.错误

B.正确

答:————

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