奥鹏作业网福师《市场营销学》在线作业一
1.[单选题] 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）
A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求
答:——C——
2.[单选题] 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
答:——A——
3.[单选题] ( )指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
答:——D——
4.[单选题] 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
答:————
5.[单选题] 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品仿
D.制产品
答:————
6.[单选题] 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A.垄断竞争
B.寡头竞争
C.完全竞争
D.纯粹垄断
答:————
7.[单选题] ( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
答:————
8.[单选题] 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
答:————
9.[单选题] 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为( )。
A.品牌横向扩展策略
B.品牌纵向扩展策略
C.多品牌策略
D.产品线延伸策略
答:————
10.[单选题] ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A.减轻策略
B.转移策略
C.反抗策略
D.撤退策略
答:————
11.[单选题] 某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是
A.3位
B.5位
C.7位
D.9位
答:————
12.[单选题] 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。
A.比较性
B.提示性
C.说服式
D.告知式
答:————
13.[单选题] 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
答:————
14.[单选题] 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
A.固定成本
B.准固定成本
C.变动成本
D.准变动成本
答:————
15.[单选题] 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
答:————
16.[单选题] 市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
答:————福师答案q599792222 或请进 opzy.net
17.[单选题] 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）
A.权力（Power）与公共关系（Public Relations）
B.人（People）与服务过程（Process）
C.认断（Probe）与细分（Poartition）
D.择优化（Priority）与市场定位（Position）
答:————
18.[单选题] 为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（）
A.中等定价
B.高定价
C.转移定价
D.低定价
答:————
19.[单选题] ( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.盈利能力控制
D.效率控制
答:————
20.[单选题] 一般说来，批发商最主要的类型的是：（）
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
答:————
21.[单选题] 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。
A.分散性策略
B.差异性策略
C.集中性策略
D.无差异性策略
答:————
22.[单选题] 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。
A.产品策略
B.定价策略
C.分销策略
D.促销策略
答:————
23.[单选题] 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）
A.重心法
B.最大运量法
C.最小运距法
D.最小运费法
答:————
24.[单选题] 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。
A.改进产品
B.全新产品
C.换代产品
D.更新产品
答:————
25.[单选题] 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）
A.差异包装决策
B.复用包装决策
C.改变包装决策
D.分等级包装决策
答:————
26.[单选题] 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致( )
A.部门竞争
B.部门之间相互促进
C.部门冲突
D.部门创新
答:————
27.[单选题] 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()
A.直接购买
B.冲动购买
C.往返购买
D.互惠购买
答:————
28.[单选题] 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答:————
29.[单选题] 从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()
A.广告→人员推销→宣传→销售促销
B.人员推销→宣传→广告→销售促销
C.人员推销→广告→销售促销→宣传
D.宣传→广告→人员推销→销售促销
答:————
30.[单选题] 产品需求的下降会导致该产品( )。
A.价格上升，销量减少
B.价格上升，销量下降
C.价格下降，销量上升
D.价格下降，销量下降
答:————
31.[多选题] 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()
A.政治环境
B.市场机会
C.资源条件
D.消费者运动
E.经营风险
答:————
32.[多选题] 企业形象识别系统的构成因素为（）
A.经营理念识别
B.消费者认同感识别
C.经营活动识别
D.设计观念识别
E.整体视觉识别
答:————
33.[多选题] 针对消费者的营业推广方式有( )。
A.赠送
B.优惠券
C.廉价包装
D.奖励
E.现场示范
答:————
34.[多选题] 当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。
A.公司市场占有率上升
B.公司市场占有率下降
C.竞争者实力增强
D.竞争者实力下降
E.整体市场需求扩大
答:————
35.[多选题] 二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍
D.商业资料
E.原始资料
答:————
36.[多选题] 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有( )。
A.发展无关的产品,实行产品多元化经营
B.以现有产品进入新市场
C.实现市场多元化
D.通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E.放弃现有产品
答:————
37.[多选题] 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
A.鲜活商品
B.建筑材料
C.机器设备
D.日用百货
E.软性材料
答:————
38.[多选题] 渠道的主要职能是( )。
A.市场研究
B.融资
C.交易接洽
D.风险承担
E.谈判
答:————
39.[多选题] 直接折扣的形式有( )。
A.数量折扣
B.现金折扣、
C.功能折扣
D.季节折扣
答:————
40.[多选题] 分销渠道选择原则包括( )。
A.经济性原则
B.目标差异原则
C.适应原则
D.声誉原则
E.富有弹性，便于及时调整的原则
答:————
41.[多选题] 宏观环境包括( )。
A.人口环境
B.经济环境
C.自然环境
D.科技环境
E.社会文化环境
答:————
42.[多选题] 目前营销部门的组织形式主要有( )。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品型组织
D.顾客市场型组织
E.区域型组织
答:————
43.[多选题] 市场营销信息系统包括（）
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销情报系统
D.市场营销调研系统
E.市场营销分析系统
答:————
44.[多选题] 现代市场营销的基本精神是( )。
A.满足需求
B.顾客满意
C.社会利益
D.实现企业目标
E.盈利
答:————
45.[多选题] 市场营销调研的程序包括：( )。
A.确定问题研究目标
B.确定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.提出结论
答:————
46.[多选题] 下列因素中，企业可控制的是：( )。
A.产品
B.政策
C.促销
D.分销
E.价格
答:————
47.[多选题] 按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。
A.访谈法
B.专家咨询法
C.邮寄调查法
D.电话调查法
答:————
48.[多选题] 在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。
A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B.产品处于成熟期和衰退期
C.产品处于介绍期和成长期
D.以邮购销售的产品
E.以自动售货机销售的产品
答:————
49.[多选题] 以下是消费品市场细分标准的有( )。
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
答:————
50.[多选题] 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有( )。
A.价格折扣
B.廉价品
C.声望产品
D.改进服务
E.密集广告促销
答:————
