奥鹏作业网20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009）《工程经济学》在线作业
1.[单选题] 对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ）
A.净现值比较法
B.净年值比较法
C.费用现值法
D.差额净现值法
答:——C——
2.[单选题] 从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A.借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
答:——D——
3.[单选题] 下列不属于建设工程项目总投资中建设投资的是（ ）。
A.设备购置费
B.土地使用费
C.应收及预付款
D.涨价预备费
答:——C——
4.[单选题] （ ）是设备从投入使用开始，直到因磨损而失去使用价值、报废为止所经历全部时间。
A.折旧寿命
B.经济寿命
C.技术寿命
D.自然寿命
答:————
5.[单选题] 万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.再定位
答:————
6.[单选题] 功能整理的主要任务是()
A.确定功能定义
B.确定功能成本
C.绘制功能系统图
D.确定功能系数
答:————
7.[单选题] 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
答:————
8.[单选题] 某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案 （ ）。
A.可行
B.不可行
C.无法确定
D.以上答案均不对
答:————
9.[单选题] 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
答:————
10.[单选题] 对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。
A.经营成本的期望值
B.净现值的期望值
C.净现值的敏感度
D.内部收益率的敏感度
答:————
11.[单选题] 广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A.制造悬念
B.颠覆期望
C.形式系列法
D.比喻
答:————
12.[单选题] USP理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
答:————
13.[单选题] 在项目计算期内，使项目净现值等于零时的折现率称为（ ）
A.内部收益率
B.基准收益率
C.投资收益率
D.净现值率
答:————
14.[单选题] 小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
答:————
15.[单选题] 一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
A.一定的倍数关系
B.互为倒数
C.差值为1
D.没有任何关系
答:————
16.[单选题] 资金有限的独立方案的选择方法有()
A.净现值率排序法
B.差额内部收益率比较法
C.最小公倍数法
D.差额净现值比较法
答:————
17.[单选题] “崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.乔治?路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
答:————
18.[单选题] 某一期间股票市场无风险报酬率为6%，平均风险股票必要报酬率为8%，某公司普通股的贝塔系数为1.3，普通股的资金成本是（ ）。
A.8.6%
B.8%
C.9%
D.7%
答:————
19.[单选题] 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
答:————
20.[单选题] 技术方案在整个寿命期内，每年发生的净现金流量，用一个给定的折现率折算成现值之和称为()
A.净现值
B.费用现值
C.年费用现值
D.年值
答:————
21.[单选题] “只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
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22.[单选题] 现代广告策划的流程从（）环节开始。
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
答:————
23.[单选题] （）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
答:————
24.[单选题] 在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（ ）
A.互斥型方案
B.综合型方案
C.独立型方案
D.混合型方案
答:————
25.[单选题] 产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答:————
26.[单选题] 下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()
A.静态投资回收期
B.净现值
C.内部收益率
D.净年值
答:————
27.[单选题] 某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
A.50000
B.61051
C.50500
D.60000
答:————
28.[单选题] 下列不属于广告传播调查的是（）。
A.广告传播信息调查
B.广告作品刊播前的测试
C.广告媒体调查
D.营销环境分析
答:————
29.[单选题] 从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.附加标题
答:————
30.[单选题] 某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A.3000
B.355
C.523
D.-479.82
答:————
31.[多选题] 品牌形象的三大附属形象是（）。
A.产品或服务提供者的形象
B.使用者的形象
C.产品或服务自身的形象
D.媒体的形象
答:————
32.[多选题] 广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
A.产品在同类市场中占据垄断地位
B.产品在同类市场中居于弱势地位
C.新产品引入市场时
D.产品进入衰退期时
答:————
33.[多选题] 下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
A.提出者是罗瑟?瑞夫斯
B.强调从产品中寻找独特卖点
C.强调脱离产品发掘符号价值
D.提出者是大卫?奥格威
答:————
34.[多选题] 对于独立型方案而言，对各方案进行绝对经济效果检验的指标有（ ）
A.净现值
B.内部收益率
C.净年值
D.贷款偿还期
E.利润率
答:————
35.[多选题] 下列属于流转税的是 （ ）
A.增值税
B.资源税
C.消费税
D.营业税
E.行为税
答:————
36.[多选题] 工程经济分析中目标的特性有（ ）
A.及物性
B.方向性
C.操作性
D.可比性
E.科学性
答:————
37.[多选题] 下列属于现金流出量的是()
A.销售税金
B.经营成本
C.销售收入
D.流动资金投资
答:————
38.[多选题] 运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A.我们拥有哪些信息
B.我们希望拥有哪些信息
C.新的想法、建议和假设是什么
D.还有其他方法做这件事情吗
答:————
39.[多选题] 产生不确定的原因有()
A.通货膨胀因素
B.技术和工艺变化
C.项目产品市场发生变化
D.政府政策和法规发生变化
答:————
40.[多选题] 下面属于股票筹资的优点是（ ）。
A.资金成本低
B.没有固定到期日
C.没有固定的利息负担
D.筹资风险小
E.集中控制权
答:————
41.[判断题] 六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。
A.错误
B.正确
答:————
42.[判断题] 广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。
A.错误
B.正确
答:————
43.[判断题] 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
A.错误
B.正确
答:————
44.[判断题] 设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧()
A.错误
B.正确
答:————
45.[判断题] 敏感度系数越高，表明项目对该不确定因素越敏感（ ）
A.错误
B.正确
答:————
46.[判断题] 内部收益率反映的是项目全部投资所能获得的实际最大收益率()
A.错误
B.正确
答:————
47.[判断题] 敏感度系数越大，表明这个因素越敏感()
A.错误
B.正确
答:————
48.[判断题] 设备有形磨损的局部补偿是现代化技术改装()
A.错误
B.正确
答:————
49.[判断题] 项目技术经济分析中所使用的成本概念与企业财务制度中使用的成本概念相同()
A.错误
B.正确
答:————
50.[判断题] 广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。
A.错误
B.正确
答:————
