奥鹏作业网《网络广告学》第一套作业
1.[单选题]日本（ ）公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。
A.索尼
B.电通
C.日历
D.丰田
答:——B——
2.[单选题]需要层次理论是（ ）提出的。
A.马斯洛
B.赫茨伯格
C.弗洛伊德
D.法约尔
答:——A——
3.[单选题]世界上的第一个网络广告出现在（ ）。
A.英国
B.法国
C.美国
D.中国
答:——C——
4.[单选题]广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于（ ），为广告客户和广告媒介提供双向服务。
A.核心地位
B.中心地位
C.中介地位
D.重要地位
答:————
5.[单选题]有偿获取模式适合（ ）宣传造势。
A.老产品
B.新产品
C.食品
D.工业品
答:————
6.[多选题]对网络用户的（ ）地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。
A.上网习惯
B.消费习惯
C.男女比例
D.收人情况
答:————
7.[多选题]传统广告的弊端包括（ ）。
A.强势灌输
B.无法实现即时的双向交流
C.单纯依靠印象影响消费者
D.缺乏意见反馈
答:————
8.[多选题]按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为（ ）三类。
A.静态
B.时态
C.动态
D.交互式
答:————
9.[多选题]（ ）是移动运营商。
A.联通
B.移动
C.电信
D.华为
答:————
10.[多选题]终端置入的方式有（ ）。
A.内置于手机内的不可更新广告。
B.生产商加入的广告。
C.内置于手机内的可更新广告
D.运营商加入的广告。
答:————
11.[多选题]网民结构渐趋合理，主要表现在以下几个方面（ ）。
A.18岁～24岁之间网民和25岁～30岁之间网民所占比例呈现下降趋势。
B.10岁～17岁和31岁～60岁之间网民所占比重增大。
C.10岁～17岁群体增长的原因是“校校通”工程的建设和互联网的娱乐特性在青少年人群中的渗透率的提升。
D.31岁～60岁网民增加是由于国家对国家扫盲的结果。
答:————
12.[多选题]根据计算机通信分布距离的长短，网络可以分为（ ）。
A.局域网
B.广域网
C.内联网
D.外联网
答:————
13.[判断题]点进次数（Click-Through）是指网络广告被用户打开、浏览的次数。（ ）
A.1
答:————
14.[判断题]根据哈佛大学心理学家乔治·米勒博士的说法，普通人的大脑无法同时处理7件以上的信息单位，也就是说读者的记忆空间十分有限。（ ）
A.1
答:————
15.[判断题]广告制作传播的费用可以列为直接广告费用。（ ）
A.1
答:————
16.[判断题]有偿获取模式就是广告主或者广告代理商通过提供免费的服务内容，来换取受众的广告时间。（ ）
A.1
答:————
17.[判断题]广告定位理论最早是由著名的美国营销专家艾？里斯(A1Ries)与杰克？特劳特(Jack？Trout) 20世纪70年代早期提出来的。（ ）
A.1
答:————
18.[判断题]Flash广告属于富媒体广告。（ ）
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答:————
19.[判断题]广告主模型主要用于小型的在线店铺,它们可以直接将广告推送给用户。（ ）
A.0
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20.[判断题]网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。（ ）
A.1
答:————
