21年春东财《广告理论与实务》单元作业3【标准答案】

东财《广告理论与实务》单元作业3

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 6 道试题,共 30 分)

1.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。

A.注目率

B.到达率

C.记忆力

D.频次率

2.大部分广告的目的主要追求（ ）。

A.即时效果

B.短期效果

C.长期效果

D.现场效果

3.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.5秒

B.7秒

C.9秒

D.10秒

4.媒体计划的实质，是确定（ ）。

A.媒体选择方案

B.媒体分析

C.媒体购买

D.媒体制作

5.广告的社会效果，即对（ ）的影响。

A.社会

B.经济

C.销售

D.艺术

6.广告销售效果，即对（ ）的影响。

A.经营活动

B.社会活动

C.设计制作

D.广告创意

二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)

7.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。

A.电子化

B.现代化

C.艺术空间化

D.单元化

8.电视广告的三要素包括（ ）。

A.画面

B.声音

C.时间

D.任务

9.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为（ ）。

A.写实性

B.寓意性

C.暗示性

D.展示性

10.广播广告的三要素有（ ）。

A.人声

B.音乐

C.音响

D.对白

11.电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A.声像

B.色彩

C.画面

D.语言文字

12.构成广告的视觉要素主要有（ ）。

A.构图

B.文字

C.图画

D.色彩

13.广播广告制作程序分为（ ）。

A.调查阶段

B.设计阶段

C.制作阶段

D.审查阶段

14.人们对色彩的感受来自于（ ）。奥鹏东财答案q599792222 或请进 opzy.net

A.生理

B.心理

C.视觉

D.季节

三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)

15.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（ ）

16.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。（ ）

17.复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。（ ）

18.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。（ ）

19.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。（ ）

20.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）