试题 1
现代营销理念的发展趋势是:
A.
从传统的依靠单一营销向整合营销转变
B.
从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变
C.
从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化
D.
从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变
E.
从提供标准化服务向提供定制化转变
试题 2
寻找和搜集新产品构思的主要方法有:
A.
征集意见法
B.
聚会激励创新法
C.
产品属性排列法
D.
强行关系法
E.
多角分析法
试题 3
人员推销中的常用策略包括:
A.
集中性策略
B.
试探性策略
C.
诱导性策略
D.
差异性策略
E.
针对性策略
试题 4
具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略?
A.
市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者
B.
产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
C.
消费者对于新产品的需求价格弹性较小
D.
新产品的需求弹性较大
E.
新产品投放市场的一段时间内,不会面临激烈的竞争局面
试题 5
特许经营对特许人的不利之处
A.
受许人选择特许人存在风险
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无法更换不能胜任的加盟店
C.
受许人受合同限制,退出或转让困难
D.
公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
E.
受许人难以控制
试题 6
企业的宏观营销环境分析包括:
A.
政治环境分析
B.
经济环境分析
C.
人口环境分析
D.
法律环境分析
E.
社会文化环境分析
试题 7
营销策划的原则
A.
效益性
B.
应变性
C.
及时性
D.
超前性
E.
创新性
试题 8
可供选择的品牌家族策略有:
A.
企业名称与个别品牌名称并用的策略
B.
统一品牌名称策略
C.
各大类产品分别使用不同品牌名称策略
D.
多品牌策略
E.
个别品牌名称策略
试题 9
按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为:
A.
一般特许经营
B.
商标特许经营
C.
委托特许经营
D.
发展特许经营
E.
复合特许经营
试题 10
渠道结构策划的基本原则是:
A.
维护信誉原则
B.
目标差异性原则
C.
适应性原则
D.
价格弹性原则
E.
经济性原则
试题 11
特许经营对受许人的优势
A.
选择特许经营可以避免风险。
B.
受许人可以集中进货,降低成本,保证货源
C.
受许人可借助总部的商标和服务
D.
受许人可以获得系统的管理培训和指导
E.
受许人较易获得总部和银行的财政帮助
试题 12
企业的微观营销环境分析包括:
A.
企业内部部门分析
B.
竞争者分析
C.
供应商分析
D.
营销中介分析
E.
消费者分析
试题 13
放弃策略适用的产品类型包括:( )
A.
明星类
B.
狗类
C.
金牛类
D.
问题类
E.
两低的产品
试题 14
特许经营对受许人的不利之处
A.
特许人决策失误会牵连受许人
B.
公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
C.
受许人受合同限制,退出或转让困难
D.
缺乏自主权。
E.
受许人选择特许人存在风险