奥鹏作业网19秋学期《市场营销学》在线平时作业3
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用计划就购买
C.消费者可随时购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
2.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A.初创阶段
B.实践阶段
C.变革阶段
D.发展阶段
3.中间商是属于（ ）的因素。
A.内部环境
B.外部环境
C.营销中介
D.公众环境
4.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
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5.便利品的市场营销策略为（ ）。
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.以上皆不是
6.下列不属于市场预测方法的（ ）
A.因果分析法
B.类推法
C.经验判断法
D.多因素指数法
7.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A.社会营销理念
B.生产理念
C.推销观念理念
D.市场营销理念
8.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A.电视
B.报纸
C.杂志
D.广播
9.绝对市场占有率是（ ）。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
10.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向
11.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
12.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会因素
D.文化因素
13.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A.金银珠宝首饰
B.鲜活水产品
C.纽扣与小五金
D.大型机械设备
14.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
15.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.品牌创新
C.多品牌
D.品牌延伸
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二、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.顾客的购买动机是多种多样的。
A.错误
B.正确
2.“好酒不怕巷子深”较好地体现了市场营销理念。
A.错误
B.正确
3.绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。
A.错误
B.正确
4.市场营销等于推销或促销。
A.错误
B.正确
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5.市场细分是依据总体市场中不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯等不同特征，把市场划分为具有若干相似特征的消费者群的过程.
A.错误
B.正确
