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第一次形成性考核任务（预备知识：第1章；权重：20%；主观题需辅导老师评分）
试卷总分:100 得分:100
1.广告创意直接影响广告传播与____的质量。
2.在社交时代，互动性、场景化、____正成为广告效果新的评价标准。
3.广告创意必须符合____所规划的产品和品牌的特征、个性与调性。
4.市场细分的理论基础是消费者需求的____。
5.市场调研特别是____可以为制定清晰化的广告目标提供数据基础。
6.市场调研在很大程度上是为了解决制定____的问题。
7.互动式、体验式广告更加关注的是购买与消费的____。
8.USP理论的实质就是必须为广告确定一个独一无二的____。
9.市场细分的概念是美国市场学家____于1956 年提出的。
10.消费者的性格与其对产品的____有很大的关系。
11.（名词解释）广告创意
12.（名词解释）广告创意策略
13.广告目标的含义有哪些？国开电大答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
14.广告创意在新时期的变化与趋势有哪些？
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