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北语23秋《市场营销学》作业2【标准答案】

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《市场营销学》作业2

共20道题 总分:100分

一、单选题(共10题,50分)

1.消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。

A、购买心理

B、购买意志

C、购买行动

D、购买意向

2.产品生命周期由( )的生命周期决定。

A、企业与市场

B、需求与技术

C、质量与价格

D、促销与服务

3.以消费者为中心的企业经营指导思想是(   )

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

4.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫(  )。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、横向一体化

D、多元化

5.通过试用或试销产品,分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )

A、实验法

B、观察法

C、顾客意见法

D、询问法

6.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是(   ) 企业。

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

7.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )。

A、生理需要

B、社会需要

C、尊敬需要

D、安全需要

8.( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、社会习俗

B、消费心理

C、价值观念

D、营销道德

9.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。

A、中间商类型

B、渠道长度

C、渠道类型的数量

D、地区中间商

10.中国网通规定每日22:00至次日7:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。

A、成本加成定价策略

B、差别定价策略

C、心理定价策略

D、组合定价策略

二、多选题(共10题,50分)

1.生产服装的企业在运用人员推销策略时,可采用以下方式:( )

A、做购买中有影响力的人的工作

B、做导演的工作使其成为演员服装的购买者

C、在人流较大的地方摆摊设点

D、上门推销

E、做电视广告

2.品牌统分策略包括( )。

A、统一品牌

B、销售者品牌

C、个别品牌

D、分类品牌

E、企业名称加个别品牌

3.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。

A、社会阶层

B、年龄

C、生活方式

D、品牌忠诚度

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4.属于现代市场营销管理的观念是(    )。

A、生产观念

B、产品观念

C、客户观念

D、营销观念

E、社会营销观念

5.下列各项中,属于竞争者分析的是( )。

A、识别竞争者

B、判定竞争者的战略和目标

C、评估竞争者的优劣势、反应模式

D、认识市场需求特征

E、选择企业应采取的对策

6.密集增长战略的类型包括____。

A、市场渗透

B、营销推广

C、市场开发

D、多元化

E、产品开发

7.企业营销控制的类型有( )

A、年度计划控制

B、盈利能力控制

C、效率控制

D、战略控制

E、市场控制

8.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为( )。

A、高档消费品

B、低档消费品

C、耐用品

D、非耐用品

E、服务

9.以下哪种情况适宜采用人员推销?( )。

A、企业产品只在某几个市场销售

B、技术性强,消费者和用户集中

C、企业推销能力强

D、当企业处于介绍期时

E、价格昂贵的产品

10.社会市场营销观念要考虑(   )。

A、增加产量

B、提高产品质量

C、顾客需求

D、消费者和社会长远利益

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