奥鹏作业网东财《营销策划》在线作业2-0010
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）
2.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。（ ）
3.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（ ）
4.理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）
5.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（ ）
6.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）
7.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）
8.整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（ ）
9.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用
10.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）
11.营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。（ ）
12.营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）
13.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（ ）
14.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ）
15.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）
16.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（ ）
17.创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）
18.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）
19.企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）
20.整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）
