奥鹏作业网东财《国际市场营销学》在线作业四-0029
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（ ）。
A.跨种类定位
B.根据使用者定位
C.多重定位
D.产品特色定位
2.（ ）是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌化
3.国际市场营销的主体是（ ）。
A.消费者
B.政府
C.国家
D.企业
4.某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务增长的方法是（ ）。
A.横向一体化
B.后向一体化
C.同心多样化
D.前向一体化
5.明星类战略业务单位的特征是（ ）。
A.高市场增长率和高相对市场占有率
B.高市场增长率与低相对市场占有率
C.低市场增长率和高相对市场占有率
D.低市场增长率和低相对市场占有率
6.美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。
A.社会因素
B.文化因素
C.心理因素
D.个人因素
7.企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是（ ）。
A.多重选择
B.单一选择
C.全面选择
D.专门市场选择
E.专门产品选择
8.人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。
A.需要
B.诱因
C.知觉
D.反应
9.市场营销观念属于（ ）导向阶段。
A.销售
B.社会
C.生产
D.市场
10.企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。
A.维持
B.放弃
C.收割
D.拓展
11.选择目标市场有（ ） 种方式。
A.8
B.7
C.6
D.5
E.3
12.当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A.生产
B.推销
C.市场营销
D.产品
13.企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。
A.选择战略业务单位
B.评价战略业务单位
C.制定新业务计划
D.划分战略业务单位
14.金牛类战略业务单位的特征是（ ）。
A.高市场增长率和高相对市场占有率
B.高市场增长率与低相对市场占有率
C.低市场增长率和高相对市场占有率
D.低市场增长率和低相对市场占有率
15.全球信息基础设施也称（ ）
A.NII
B.HII
C.GII
D.CII
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为（ ）。
A.电视
B.杂志
C.报纸
D.广播
E.产品宣传单
17.在以下情况下，可以采用保持价格不变策略（ ）。
A.本企业产品所在的细分市场受整个行业市场影响不大
B.企业无法确定价格变动对本企业的产品形象的影响
C.企业不知道竞争对手降价的意图
D.企业不知道竞争对手与消费者对本企业的产品降价的反应
18.在全球使用统一品牌的优点在于（ ）。
A.避免全部失败的风险
B.易于打开销售渠道
C.广告具有规模效益
D.在全球树立了统一的产品形象
19.影响世界各国广告媒介选择的因素有（ ）。
A.媒介费用
B.媒介质量
C.媒介的适用性
D.媒介数量
E.产品性质
20.两个特别活跃的移民群是（ ）。
A.无产阶级工人
B.政府官员
C.企业高层管理
D.中产阶级雇员
21.文化的特征有（ ）。
A.后天习得的
B.具有适应性
C.具有强制性
D.不断变化
22.进口组织包括（ ）。
A.零售商
B.进口商
C.批发商
D.国外代理商
23.一个企业的经营目标应具备（ ）特点。
A.系列性
B.可行性
C.协调性
D.具体性
24.消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有（ ）。
A.购买者
B.影响者
C.决策者
D.倡议者
E.使用者
25.使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件（ ）。
A.企业实力雄厚
B.企业实力不强
C.企业具有迅速扩大生产和销售的能力
D.产品需求的价格弹性较大
