奥鹏作业网东财《国际市场营销学》在线作业一
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.在目标市场营销过程中，决定产品的竞争定位和详细的营销组合策略的是（ ）。
A.市场选择
B.市场营销组合
C.市场营销
D.市场细分
E.市场定位
2.在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（ ）是核心，其他三个策略都以其为基础。
A.分销策略
B.促销策略
C.价格策略
D.产品策略
3.影响产品的市场价格的最重要的因素是（ ）
A.政府行为
B.市场竞争
C.供求关系
D.企业目标
E.产品成本
4.在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（ ）细分。
A.行为
B.心理
C.地理
D.人口
5.间接的被动的接触国际市场，公司业务导向以国内为主，主要以国际贸易作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（ ）。
A.第四阶段
B.第二阶段
C.第三阶段
D.第一阶段
6.企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ ）。
A.横向一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
7.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （ ）。
A.社会营销观念
B.生产观念
C.推销观念
D.市场营销观念
8.目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A.本国中心主义
B.多中心主义
C.地区中心主义
D.全球中心主义
9.使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。
A.消费者忠诚状况细分法
B.利益细分法
C.使用者状况细分法
D.使用率细分法
10.企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场，这是（ ）。
A.多重选择
B.单一选择
C.全面选择
D.专门市场选择
E.专门产品选择
11.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f(E,P)。若E>P，则（ ）。
A.消费者无所谓
B.消费者会非常满意
C.消费者会满意
D.消费者不满意
12.可持续发展观念是（ ）观念的重要思想基础。
A.绿色营销观念
B.社会营销观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.关系营销观念
13.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种市场展露程度叫做（ ）。
A.选择性分销
B.独家分销
C.密集性分销
D.大量分销
14.努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。
A.自我实现的需求
B.社会需求
C.生理需求
D.安全需求
E.受尊重的需求
15.（ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.功能折扣
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.影响企业广告策略的主要因素有（ ）。
A.消费者特点
B.文化
C.广告对不同国家制定广告法规的适应性
D.产品的特性
17.影响国际市场营销产品定价的因素有（ ）。
A.政府行为
B.市场竞争
C.供求关系
D.企业目标
E.产品成本
18.出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是（ ）。
A.销售代理
B.国际经纪人
C.厂商出口代理
D.出口商
19.在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响（ ）。
A.降价抑止竞争对手
B.降价对公司利润的影响
C.降价对产品定位的影响
D.降价对一条产品线上其他产品的影响
20.工业品的市场细分与消费者市场细分相同的变量有（ ）
A.最终用户
B.地理位置
C.利益需求
D.使用频率
21.下列属于影响消费者购买行为的心理因素的是（ ）。
A.社会角色
B.知觉
C.直接参照群体
D.文化
E.动机
22.消费者需求的基本特征有（ ）。
A.多样性
B.可诱导性
C.发展性
D.伸缩性
23.营销信息系统的构成要素包括（ ）。
A.确定所需信息
B.校验信息
C.开发信息
D.传递信息
24.标准化广告策略的优点（ ）。
A.节约成本
B.有助于建立产品形象
C.忽略各国市场各自不同的特性
D.发挥规模效益
E.充分发挥成功广告的效益
25.属于低语境文化的有（ ）。
A.韩国
B.英国
C.美国
D.法国
E.日本
F.中国
