奥鹏作业网国开（厦门开放大学）26春《中外广告史》测验2【标准答案】
阶段性学习测验2（预备知识：4-6章；权重：15%；自动评阅））
试卷总分:100 得分:100
一、单项选择题（共30道题，每小题2分，共60分。）
1.新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（ ）。
A.《文汇报》
B.《天津日报》
C.《北京日报》
D.《人民日报》
2.“香港政府”管理广告的部门是（ ）。
A.影视及娱乐事务管理处
B.工商管理局
C.公共服务委员会
D.财政局监察处
3.20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（ ）为主。
A.控股
B.独资
C.合资
D.技术合作
4.1985年，台湾（ ）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。
A.麦肯
B.李奥贝纳
C.达彼思
D.奥美
5.香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（ ）。
A.香港广告商会
B.香港广告联合会
C.广告商会
D.香港华资广告业商会
6.台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（ ）。
A.1979年
B.1981年
C.1985年
D.1986年
7.中国对外贸易广告协会成立于（ ）。
A.1945年
B.1955年
C.1980年
D.1981年
8.在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ）。
A.《广播电视法》
B.《广播电视节目供应事业管理规则》
C.《电视广告制作规范》
D.《广告物管理办法》
9.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（ ）。
A.1979年
B.1981年
C.1982年
D.1992年
10.台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（ ）。
A.综合广告业经营者联谊会
B.台北市广告代理商同业公会
C.台北广告人公会
D.台北市广告业同业公会
11.亚洲首家网络广告协会是（ ）。
A.亚洲网上广告协会
B.日本网上广告协会
C.香港网上广告协会
D.中国网上广告协会
12.从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（ ）。
A.8％
B.10％
C.15％
D.20％
13.《广告法》立法的核心在于（ ）。
A.促进广告业发展
B.提高广告水平
C.维护广告的真实性
D.维护广告的公平性
14.在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（ ）。
A.中央人民广播电台
B.上海人民广播电台
C.北京人民广播电台
D.天津人民广播电台
15.在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.广告商会
16.台湾地区于（ ）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A.1979年
B.1990年
C.2004年
D.2005年
17.（ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A.1979
B.1980
C.1981
D.1982
18.在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（ ）。
A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.广告商会
19.在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（ ）。
A.《香港公报》
B.《南华早报》
C.《中国之友》
D.《华侨日报》
20.《中华人民共和国广告法》于（ ）年开始施行。
A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年
21.文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。
A.牙膏
B.洗发水
C.酒
D.雷达表
22.亚洲首家网络广告协会成立于（ ）。
A.中国香港
B.中国大陆
C.日本
D.韩国
23.世界上最早的杂志是（ ）的《观察周刊》，创刊于1590年。
A.中国
B.德国
C.美国
D.英国
24.在我国台湾地区，电视台的主管单位是（ ）。
A.行政院新闻局
B.工商管理局
C.广播电视局
D.经济部标准检验局
25.我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（ ）。
A.1979年
B.1986年
C.1990年
D.2005年
26.（ ）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
A.《头条日报》
B.《星岛日报》
C.《都市日报》
D.《明报》
厦门开放大学中外广告史答案：https://www.opzy.net/98917.html
27.台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（ ）。
A.文化大学
B.辅仁大学
C.国立政治大学
D.台湾省立法商学院
28.台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。
A.1946年
B.1952年
C.1959年
D.1976年
29.文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（ ）广告。
A.西铁城手表
B.万宝路香烟
C.参桂补酒
D.瑞士雷达表
30.20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（ ）为主。
A.广播广告
B.电视广告
C.报纸广告
D.橱窗广告
二、多项选择题（共10道题，每小题4分，共40分。）
31.在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。
A.交通越来越拥堵
B.好的地点愈来愈少
C.地点租金成本愈来愈贵
D.法令限制愈来愈严
32.香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（ ）
A.电影检查组
B.电视检查组
C.广告检查组
D.广播检查组
33.20世纪70年代台湾地区广告业的发展的特点是（ ）。
A.主要以报纸广告为主
B.广告公司发展壮大
C.引进国外先进经营管理方式
D.广告公司服务功能扩大
34.我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（ ）。
A.科技化
B.精致化
C.多样化
D.数据化
35.香港地区广告管理主要通过（ ）来具体实施。
A.广告行业组织
B.社会舆论
C.“政府”部门的行政管理
D.广告协会
36.广告代理制实施的意义是（ ）。
A.给广告公司创造了有利的外部条件
B.有效地推动了广告公司素质的提高
C.促使媒介单位改进广告发布效果
D.促使广告客户的广告意识普遍得到增强
37.香港地区广告界培养人才的主要方式有（ ）。
A.组织去国外交流学习
B.广告高等教育
C.暑期训练班
D.在职人员培训
38.以下事件发生在同一年内的有（ ）。
A.中国广告协会成立
B.上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
C.上海人民广播电台恢复广告业务
D.上海电视台播出商业广告——参桂补酒
39.香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（ ）
A.《香港公报》
B.《南华早报》
C.《华侨日报》
D.《工商日报》
40.从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（ ）。
A.《广告管理暂行条例》
B.《广告管理条例》
C.《广告法》
D.《广告管理暂行条例实施细则》
