奥鹏作业网国开（厦门开放大学）26春《中外广告史》测验4【标准答案】
阶段性学习测验4（预备知识：10-11章；权重：15%，需要教师评阅）
试卷总分:100 得分:100
一、单项选择题（共10小题，每小题2分，共20分。）
1.中国于（ ）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。
A.1979
B.1982
C.1987
D.1992
2.现代广告代理制度最大的特点是（ ）。
A.强调广告业内部合理分工
B.强调广告媒介的作用
C.强调个人发挥的作用
D.强调广告主的能动性
3.从国际广告代理制的形成过程来看，在（ ）中广告代理业开始诞生。
A.媒介直接贩卖报纸版面阶段
B.单纯媒介代理阶段
C.广告技术服务阶段
D.广告代理行销阶段
4.商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（ ）。
A.客户的差别
B.服务本质的差别
C.选择媒体的差别
D.服务效果的差别
5.世界各国广告管理体系多由（ ）两大方面构成。
A.政府机构管理和消费者监督
B.政府机构管理和行业自律
C.行业自律与消费者监督
D.行业自律与媒体监督
6.“亚洲广告协会联盟”成立于（ ）。
A.1938年
B.1945年
C.1968年
D.1978年
7.1907年，（ ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
A.日本
B.美国
C.英国
D.德国
8.国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。
A.美国
B.法国
C.英国
D.日本
9.世界上最大和最具权威的国际广告组织是（ ）。
A.世界广告联盟
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟
10.美国广告代理制发展的第一个阶段是（ ）。
A.单纯媒介代理阶段
B.媒介直接贩卖报纸版面阶段
C.广告的技术服务阶段
D.广告代理行销阶段
二、多项选择题（共10小题，每题3分，共30分。）
11.广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ ）。
A.广告语言的全球一体化
B.“一对一”广告代理制的衰落
C.对广告经营管理人才的需求
D.对设计绘画人才的需求
12.美国联邦贸易委员会在广告的管理中采用的主要方式包括（ ）。
A.矫正广告
B.两选同意的判决令
C.禁止误导
D.广告凭据
13.在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（ ）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品
14.国际广告代理的具体形式主要有（ ）。
A.本国广告代理商兼营国际广告业务
B.本国专业国际广告代理商
C.国外当地广告代理商
D.合作式广告代理商
15.国际化广告业发展的关键是（ ）。
A.立足于竞争意识
B.培养人才
C.选拨人才
D.善用人才
16.“亚洲广告协会联盟”的组成成员包括（ ）。
A.亚洲地区的“广告公司协会”
B.与广告有关的“贸易协会”
C.“国际广告协会”在亚洲各国、各地区的分会
D.世界知名的广告人
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17.商品细分广告代理制度的优点在于（ ）。
A.便于代理商保守商业秘密
B.广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益
C.便于为客户争取更多更好的媒介
D.广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质
18.在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（ ）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品
19.以下选项中，描述正确的是（ ）。
A.“国际广告协会”创建于1945年
B.“亚洲广告协会”联盟成立于1978年
C.我国于1987年加入“国际广告协会”
D.“世界广告行销公司”总部设在美国纽约
20.在广告技术服务阶段，广告代理业提供的服务包括（ ）。
A.为广告主提供广告媒介版面
B.为广告主代办广告设计和广告作品的制作
C.为广告主提供企业形象设计
D.为广告主指导广告计划和广告实施方案
三、小论文（50分）
21.自选角度，自拟题目，结合“我对广告业的思考”，写一篇不少于1200字的小论文。
写作提示：
结合本学期中外广告史课程的学习以及日常工作和生活中的体会进行写作；
2.选取你熟悉或感兴趣的某一个领域切入。既可以写在学习过程中的思考或体会，也可以写自己的认识；既可以写历史，也可以做展望；既可以写某一个具体的市场要素，比如“对中国本土广告公司发展的看法”，也可以写整体广告市场，比如“在当前新媒体环境下广告行业变迁”等。
评判标准：
（1）主题明确，立论清晰，字数符合要求（20分）
（2）文字通顺，论述有条理，逻辑清楚（20分）
（3）观点新颖，有自己的见解（10分）
如发现抄袭现象，按0分处理。
