奥鹏作业网国开（厦门开放大学）26春《中外广告史》测验1【标准答案】
阶段性学习测验1（预备知识：1-3章；权重：15%；自动评阅）
试卷总分:100 得分:100
一、单项选择题（共30道题，每小题2分，共60分。）
1.商业对联广告的主要流行期是（ ）。
A.秦汉时期
B.隋唐时期
C.宋元时期
D.明清时期
2.据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ ）
A.实物广告
B.印刷广告
C.标记广告
D.商品命名广告
3.济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。
A.实物广告
B.标记广告
C.印刷广告实物
D.商品命名广告
4.我国第一座电视台是（ ）。
A.北京电视台
B.上海电视台
C.中央电视台
D.天津电视台
5.“悬壶”就是用（ ）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。
A.茶壶
B.葫芦
C.灯笼
D.酒壶
6.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ ）广告形式。
A.标记
B.口头
C.实物
D.音响
7.华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于（ ）。
A.形式更多样
B.多登国货广告
C.广告版面更多
D.内容更丰富
8.1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。
A.香烟
B.书籍
C.打字机
D.缝纫机
9.各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ）。
A.实物广告
B.口头广告
C.标记广告
D.音响广告
10.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。
A.门牌
B.店牌
C.幌子
D.店标
11.近代广告发展的显著标志是（ ）。
A.印刷广告的出现
B.音响广告的出现
C.报刊广告的出现
D.电视广告的出现
12.旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ ）于1872年4月在上海创刊的。
A.华人
B.美国人
C.英国人
D.民族资本家
13.对联广告最早出现于（ ）时期。
A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期
14.《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（ ）
A.实物广告
B.标记广告
C.悬帜广告
D.悬物广告
15.唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ）
A.灯笼广告
B.招牌广告
C.旗帜广告
D.印刷广告
16.文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。
A.牙膏
B.洗发水
C.酒
D.雷达表
17.新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。
A.纯正
B.真实
C.艺术
D.创新
18.最早的报纸《邸报》诞生在（ ）。
A.唐代
B.宋代
C.明代
D.清代
19.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ）
A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告
20.在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（ ）。
A.实物广告
B.标记广告
C.悬帜广告
D.悬物广告
21.招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。
A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期
22.国外第一架霓虹灯广告出现于（ ）。
A.美国纽约
B.日本东京
C.法国巴黎
D.中国上海
23.新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ）
A.国民经济恢复时期
B.社会主义改造时期
C.社会主义改造基本完成时期
D.“文化大革命”时期
24.“白兔捣药”出现的朝代是（ ）。
A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期
25.我国最早的印刷广告出现于（ ）。
A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明清时期
26.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。
A.中国广告协会
B.中国广告学会
C.中国广告公会
D.中国对外贸易广告协会
27.中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（ ）。
A.《遐迩贯珍》
B.《东西洋考每月统记传》
C.《京报》
D.《中外新报》
28.成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。
A.市场经济
B.口头广告
C.集市贸易
D.实物广告
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29.明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ）
A.标记广告
B.招牌广告
C.对联广告
D.名人广告
30.我国商品命名广告最早出现于（ ）。
A.春秋时期
B.战国时期
C.汉代
D.唐代
二、多项选择题（共10道题，每小题4分，共40分。）
31.下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（ ）。
A.《苏报》
B.《申报》
C.《汇报》
D.《湘报》
32.社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ）。
A.为对外经济交往服务
B.为方便人民生活服务
C.为提高经济水平服务
D.为国家政治任务服务
33.在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（ ）。
A.广告设计偏重于手绘技艺
B.设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”
C.设计模式一般是简单告白式
D.广告设计偏重于摄影技艺
34.在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（ ）
A.以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B.以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C.以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D.包装盒、包装袋等实用广告
35.以下反映了我国早期悬物广告形式的是（ ）。
A.宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
B.经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记
C.卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D.卖药的悬挂葫芦在药铺上空
36.辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ）。
A.仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B.广告内容有了扩大
C.广告的效果开始被关注
D.广告的版面安排、编辑水平有所提高
37.在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（ ）。
A.日中为市
B.治麻为布
C.百工居肆
D.神农氏作，列廛于国
38.五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ）
A.《每周评论》
B.《向导》
C.《湘江评论》
D.《天津学生联合会报》
39.“文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到1979年底，全国经营广告业务的公司不过10多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括（ ）。
A.针对国内小商品的广告业务
B.针对外贸行业的广告业务
C.销售广告版面
D.承揽政治宣传业务
40.在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（ ）。
A.颁布新的广告管理法规
B.加强对广告行业的领导
C.重视发挥广播广告的作用
D.发展实用性的广告传播形式
