奥鹏作业网20春学期《市场营销学》在线平时作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.专家法
2.有奖销售属于（ ）促销方式。
A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推广
3.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
A.收入
B.性别
C.年龄
D.家庭生命周期
4.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
A.顾客价值
B.购买成本
C.整体顾客价值
D.产品价值
5.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A.降低成本以增加收益
B.降低价格以增加收益
C.提高价格以增加收益
D.提高产量以增加收益
6.产业市场通常以（ ）为主。
A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推广
7.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A.英国
B.美国
C.法国
D.日本
8.渗透定价法（ ）。
A.降低生产费用
B.快速地补偿产品的开发费用
C.引诱竞争者进入市场
D.在价格较为敏感的市场中更为有效
9.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A.分销渠道
B.促销
C.价格
D.产品
10.便利品的市场营销策略为（ ）。
A.选择性分销
B.独家分销
C.密集性分销
D.以上皆不是
11.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A.通常比便利品便宜
B.消费者可随时购买
C.可以不用计划就购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
12.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A.经济因素
B.社会因素
C.文化因素
D.技术因素
13.中间商是属于（ ）的因素。
A.营销中介
B.外部环境
C.内部环境
D.公众环境
14.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.社会营销观念
B.生态营销观念
C.生产观念
D.推销观念
15.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.提高市场占有率
B.塑造企业形象
C.保持良好的公共关系
D.促进销售
二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.所谓营销者就是卖东西的人。
17.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。（）
18.市场细分与细分市场是一样的概念。
19.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
20.相对市场占有率的值域变化范围为0-1之间。
