奥鹏作业网19秋学期《网络营销理论与实务》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.免费试用软件属于———-
A.体验方式
B.互动方式
C.免费方式
D.奖励方式
2.网络广告所具有的最重要的特点与优点是——————–
A.网络广告的形式十分灵活
B.网络广告成本很低
C.网络广告效果可以准确评估
D.网络广告具有定向性和互动性
3.轿车属于———————
A.便利产品
B.选购产品
C.特殊产品
D.必需品
4.适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和——————–
A.有形商品
B.在线服务
C.无线商品
D.硬件商品
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5.提供同样或同类产品的竞争者是———————–
A.一般竞争者
B.行业竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
6.网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和——————–
A.商品挑选方式的便捷性
B.商品挑选范围的便捷性
C.地点上的便捷性
D.支付的便捷性
7.量身定制式的定价方法属于————————–
A.需求差别定价法
B.理解价值定价法
C.成本加成定价法
D.边际利润定价法
8.网络营销中的拍卖竞价方式属于——————————
A.需求差别定价法
B.理解价值定价法
C.成本加成定价法
D.边际利润定价法
9.网络营销战略规划的过程的第一项工作是———————-
A.明确网络营销任务
B.分析网络营销机会
C.确定网络营销目标
D.选择网络营销的具体战略
10.消费者尚未建立评判特定商品或特定品牌的标准，也不存在对特定商品或品牌的购买倾向，而是广泛地收集某种商品的信息，属于网络消费者信息收集模式中的————–
A.广泛的问题解决模式
B.有限问题的解决模式
C.常规问题的解决模式
D.其他解决模式
11.利用————来发现需求、形成概念是比较有用的方法。
A.企业员工
B.中间商
C.网络数据库
D.竞争对手
12.企业的基本营销系统和供应链是—————
A.企业——供货商——营销中介——顾客
B.供货商——企业——营销中介——顾客
C.供货商——营销中介——企业——顾客
D.营销中介——企业——供货商——顾客
13.广告业主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告是———-
A.按钮广告
B.跳出窗口广告
C.旗帜广告
D.标点广告
14.网络营销中吸引顾客最直接与最有效的手段————————–
A.定制化营销
B.数据库营销
C.提供免费信息服务
D.组建网络俱乐部
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15.最典型的网络营销主体是———-
A.个人
B.政府
C.事业单位
D.企业
16.边际利润定价法属于
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.政策导向定价法
17.网络营销的最终目的是——————。
A.消费者需求的满足
B.企业利润的最大化
C.企业销售的最大化
D.消费者需求的满足和企业利润的最大化
18.网络消费者购买过程的起点是——————-
A.确认需要
B.收集信息
C.比较选择
D.购买决策
19.网络营销直接调研法使用较多的是（ ）
A.网络观察法
B.网络实验法
C.专题讨论法
D.专题讨论法和在线问卷法
20.世界上的第一个网络广告——————–在美国出现
A.1969年
B.1949年
C.1994年
D.1964年
二、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.网络营销是一种强调个性化的营销方式
A.错误
B.正确
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2.网络营销渠道存在个人购物隐私权的保护问题
A.错误
B.正确
3.市场占有率是反映企业产品在市场上的成长性大小的一个指标
A.错误
B.正确
4.网络营销公共关系的对象是互联网上的网络公众
A.错误
B.正确
5.网络营销减少了对自然环境的依赖，同时也减少了生产厂家和商家的中转成本
A.错误
B.正确
6.网络营销渠道应提供多种结算方式
A.错误
B.正确
7.网络营销的内容是有形产品
A.错误
B.正确
8.具有惠顾动机的网络消费者，往往是某一站点忠实的浏览者
A.错误
B.正确
9.市场挑战者如果以小企业为对象，其目标可能是将它们逐出市场
A.错误
B.正确
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10.企业主页有较强的定向功能
A.错误
B.正确
