欢迎光临
我们一直在努力

北语20春《现代广告学》作业2【标准答案】

可做奥鹏全部院校作业论文!答案请添加qq:599792222 或 微信:1095258436

20春《现代广告学》作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成,其中直接信息是广告主题内容的重点,它是指( )。

A.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息

B.广告所形成的感觉上的信息

C.由情节所形成的感觉信息

D.由色彩形成的感觉信息

 

2.不属于心理效果的事后测定方法的是

A.仪器测定法

B.认知测定法

C.视听率测定法

D.回忆测定法

 

3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是( )。

A.名人和歌星

B.文字

C.构图

D.色彩

 

4.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称

A.经济广告

B.非经济广告

C.观念广告

D.无形劳务广告

 

5.以下情况哪个一般是以强调频次为主

A.某些正在发展的商品类别

B.目标对象较宽的商品和劳务

C.购买次数较少的商品和劳务

D.目标对象狭窄的商品或劳务

 

6.企业理念识别(MI)是指( )。

A.一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B.在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C.企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。

D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

 

7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追?求的目标而存在。

A.企业自我设计的理想的形象

B.人们所认识的企业形象

C.企业的实际情况

D.CIS

 

8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A.知觉 感觉

B.编码 解码

C.内容 形式

D.广告主 消费者沟通

 

9.根据记忆的目的性,记忆可分为( )

A.瞬间记忆和短时记忆

B.短时记忆和长时记忆

C.瞬间记忆和永久记忆

D.无意记忆和有意记忆

 

10.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具,或者说凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。

A.互联网

B.新闻媒体

C.广告代理

D.广告媒体

 

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.调查报告一般包括的内容是

A.序言

B.报告主体

C.报告客体

D.附录

 

12.从企业形象的形成过程来看,构成企业形象的一般要素包括:

A.企业的软件

B.企业的职工

C.企业的领导

D.企业的硬件

 

13.广告预算时应考虑的主要因素是( )。

A.广告媒体因素

B.产品的市场地位

C.企业的经营目标和广告的目标

D.广告公司的选择

E.经济环境

 

14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括

A.能反映企业理念的最主要部分

B.有明确的指向性

C.简单易懂,不会产生歧义

D.易于记忆和传播

 

15.广告效果的特性包括

A.时间推移性

B.效果的复合性

C.间接效果性

D.效果两重性

E.竞争性

 

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.广告主题是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。

 

17.广告会增加单位商品成本

 

18.不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此,广告对象的确定并不影响媒体选择。

 

19.在标题中用否定词往往是很危险的

 

20.公益广告和以销售为目的的商业广告,主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。

赞(0)
未经允许不得转载:奥鹏作业网 » 北语20春《现代广告学》作业2【标准答案】

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址