奥鹏作业网20春《市场营销学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.大多数消费者只能根据个人好恶和( )做出购买决策。
A.智慧
B.经验
C.感觉
D.能力
2.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是( )。
A.确认
B.收集信息
C.备选产品评估
D.决定购买
3.（ ）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。
A.产品
B.定价
C.促销
D.分销
4.产业市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。
A.小于
B.大于
C.等于
D.都不是
5.市场营销学是一门（
A.经济科学
B.社会科学
C.应用科学
D.心理学
6.对于不规则需求市场，营销管理的任务是____。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.协调市场营销
D.维持市场营销
7.下面哪一个不是决定行业结构的因素( )。
A.成本结构
B.销售商数量及产品差异程度
C.进入与流动障碍
D.社会变化
8.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ）
A.需要
B.需求
C.欲望
D.收入
9.非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A.价值较高
B.高档
C.价值较低
D.奢侈
10.影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。
A.个人可支配收入
B.个人可任意支配收入
C.个人收入
D.人均国内生产总值
二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.确定企业目标时的要求是____
A.层次化
B.数量化
C.现实性
D.可行性
E.一致性
12.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A.企业本身
B.市场营销渠道企业
C.顾客
D.竞争者
E.社会公众
13.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
A.社会阶层
B.年龄
C.生活方式
D.品牌忠诚度
E.个性
14.市场营销环境（ ）。
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
15.采用一体化增长策略的条件是（ ）。
A.企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B.竞争过于激烈
C.企业所处的行业很有发展前途
D.企业所处行业缺乏有利的营销机会
E.能较大幅度地提高效率
16.加拿大明茨博格教授指出战略由____组成。
A.计划（Plan）
B.政策（Policy）
C.模式（Pattern）
D.定位（Position）
E.观念（Perspective）
17.市场定位的主要方式有（ ）。
A.初次定位
B.重新定位
C.产品定位
D.避强定位
E.迎头定位
18.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A.复杂型
B.和谐型
C.一致型
D.寻求多样化型
E.习惯型
19.企业定价目标主要有( )等。
A.维持生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
E.品牌美誉度
20.市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( )
A.有足够的市场潜量和购买力
B.利润有增长的潜力
C.对主要竞争者不具有吸引力
D.企业具备必需的资源和能力
