奥鹏作业网东财《营销策划》在线作业3-0019
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）
2.营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ）
3.产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（ ）
4.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）
5.七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（ ）
6.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）
7.营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。（ ）
8.营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）
9.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（ ）
10.营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）
11.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（ ）
12.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
13.营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（ ）
14.实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（ ）
15.市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）
16.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ）
17.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）
18.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（ ）
19.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）
20.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）
