东师2020年春季《市场营销》离线考核【标准答案】

离线考核

《市场营销》

满分100分

一、名词解释（每小题4分，共20分。）

1、市场机会

2、产品生命周期

3、市场利基者

4、需求导向定价法

5、渗透定价

二、简答题（每小题8分，共40分。）

1、简述产品整体概念的涵义。

2、简答销售观念和市场营销观念的主要区别。

3、简述品牌资产的特征。

4、企业申请认定驰名商标必须提交哪些证明文件?

5、对付通货膨胀的价格策略有哪些?

三、论述题（每小题20分，共40分。）

1、试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题。

2、试述包装的作用及包装设计应遵循的基本原则。