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中医大《药品市场营销学》作业考核【标准答案】

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中国医科大学2020年12月《药品市场营销学》作业考核试题

1.[单选题] 现代企业的营销观念应该是

A.以消费者需求为中心 B.以推销产品为中心

C.以企业需要为中心 D.以生产成品为中心

答:——A——

2.[单选题] 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为

A.生产者市场 B.消费者市场 C.转售市场

D.组织市场

答:——B——

3.[单选题] 消费流行属于什么因素

A.社会文化环境

B.人口环境

C.地理环境

D.顾客环境

答:——A——

4.[单选题] 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

答:————

5.[单选题] 竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场,这种方式属于

A.供应链竞争

B.渠道拦截

C.终端拦截

D.正面拦截

答:————

6.[单选题] 药品中间商的功能是

A.整买零卖

B.整买整卖

C.委托加工

D.委托代销

答:————

7.[单选题] 药品组织市场的参与者中影响力最小的是

A.使用者

B.采购者

C.决策者

D.影响者

答:————

8.[单选题] 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要,即面对同一市场生产不同的药品,属于哪种模式

A.密集单一型市场

B.产品专业化

C.选择性专门化

D.市场专业化

E.完全覆盖市场

答:————

9.[单选题] 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略

A.集中性策略

B.目标市场营销

C.差异性策略

D.无差异性策略

答:————

10.[单选题] 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别,顾客对某些品牌有特殊偏好,不同的卖主以产品的差异性吸引顾客,开展竞争,这属于

A.完全竞争市场

B.完全垄断市场

C.不完全垄断市场

D.垄断竞争市场

答:————

11.[单选题] 差异化战略最常采用的形式是

A.产品差异化

B.渠道差异化

C.促销差异化

D.价格差异化奥鹏中医大答案q599792222 或请进 opzy.net

答:————

12.[单选题] 药品的有形部分所组成的是药品的

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.期望产品

答:————

13.[单选题] 在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组药品构成是

A.药品组合

B.药品线

C.药品构成

D.药品品种

答:————

14.[单选题] 当出现经济萧条、衰退时,市场需求下降,企业宜采用

A.间接渠道

B.长渠道

C.短渠道

D.网络渠道

答:————

15.[单选题] 某药厂生产的滋补营养品有“AA”、 “BB”、 “CC”等品牌,其品牌策略属于

A.统一品牌

B.个别品牌

C.个别式统一品牌

D.生产者品牌

E.中间商品牌

答:————

16.[单选题] 通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是

A.物流一体化

B.物流规模化

C.物流共同化

D.物流短路化

答:————

17.[单选题] 关系营销中最高层次的营销是

A.反应营销

B.积极营销

C.伙伴营销

D.主动营销

答:————

18.[单选题] 绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是

A.持续性

B.绿色性

C.系统性

D.外部经济性

答:————

19.[单选题] 国际市场营销活动的主体是

A.国家

B.企业

C.产品

D.消费者

答:————

20.[单选题] 药品生产者市场的细分变量不包括

A.人文变量

B.经营变量

C.采购方法变量

D.汇率变量

答:————

21. 产品策略

答:————

22. 市场营销环境

答:————

23. 药品生产者市场

答:————

24. 差异性策略

答:————

25. 物流一体化

答:————

26.[判断题] 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。

A.对

B.错

答:————

27.[判断题] 对于购买决策信息来说,最可靠的来源是公共信息。

A.对

B.错

答:————

28.[判断题] 采购人员由于位卑言轻,对药品采购影响力较小。

A.对

B.错

答:————

29.[判断题] 中间商市场的需求是直接的,变化比较灵敏。

A.对

B.错

答:————

30.[判断题] 某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。

A.对

B.错

答:————

31.[判断题] 理解价值定价法属于竞争导向定价法。

A.对

B.错

答:————

32.[判断题] 理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。

A.对

B.错

答:————

33.[判断题] 药品生产者是渠道创新的推动者。

A.对

B.错

答:————

34.[判断题] 药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式,对消费者提供购买激励的一种活动。

A.对

B.错

答:————

35.[判断题] 体验营销又称为顾问式营销。

A.对

B.错

答:————

36. 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?

答:————

37. 简述药品组织市场的特点。

答:————

38. 药品的价格体系包括哪些内容?

答:————

39. 简要分析我国药品渠道模式。

答:————

40. 药品广告有何作用?

答:————

41. 市场营销分为##和##两个层面。

答:————

42. 药品市场营销学的特点有##、##、##和##。

答:————

43. 药品市场营销的需求对象有##和##。

答:————

44. 以生产者为中心的观念有##、##、##。

答:————

45. “4C”是指##、##、##、##。

答:————

46. 按照《药品管理办法》,非处方药又为分##和##。

答:————

47. 药品市场细分的方法有##、##、##。

答:————

 

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