奥鹏作业网东财《广告理论与实务》单元作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 4 道试题,共 20 分)
1.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1973年
C.1983年
D.1993年
2.狭义广告亦称（ ）。
A.商业广告
B.公益广告
C.报纸广告
D.电视广告
3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.媒体不同
B.诉求对象不同
C.是否付费
D.广告时间长短
4.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.大众
B.电视
C.广播
D.报纸
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
5.按广告的传播范围分类，广告可以分为（ ）。
A.国际性广告
B.全国性广告
C.地区性广告
D.商品广告
6.中国的广告管理法律体系包括（ ）。
A.基本法规
B.规章
C.规范性文件
D.其他涉及广告管理的法规
7.按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A.开拓期广告
B.竞争期广告
C.维持期广告
D.退出后广告
8.广告定义可以分为（ ）广告。
A.广义
B.狭义
C.平面广告
D.立体
9.把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A.广告版面
B.广告时间
C.客户需求
D.广告创意
10.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（ ）。
A.广告主
B.广告公司
C.媒体组织
D.目标受众
11.广告管理的对象包括（ ）。
A.广告经营单位
B.广告主
C.广告产品
D.广告媒体
12.按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A.理性诉求广告
B.感性广告
C.演说广告
D.表演广告
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。（ ）
14.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。（ ）
15.广告是一种非强制性的传播活动。（ ）
16.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。（ ）
17.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。（ ）
18.诈骗性广告是指虽然广告主或广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。（ ）
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19.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上有要故意欺骗消费者的行为。（ ）
20.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。（ ）
