奥鹏作业网19秋《现代广告学》作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A.赞美型
B.祈使型
C.直诉型
D.口号型
以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
A.麻醉药品
B.精神药品
C.治疗性药品
D.放射性药品
美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )
A.独具特点的销售说辞
B.市场细分
C.品牌形象战略
D.品牌定位
注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
B.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
C.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
5.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A.徐百益
B.张庶平
C.唐忠朴
D.吴铁声
确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A.消费者分析
B.商品特点和消费特点分析
C.商品分析
D.企业形象与品牌形象分析
根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
A.短时记忆和长时记忆
B.瞬间记忆和短时记忆
C.瞬间记忆和永久记忆
D.无意记忆和有意记忆
企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A.企业视觉识别系统
B.企业行为识别系统
C.企业理念识别系统
D.《CIS手册》
在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
A.韩国
B.美国
C.日本
D.中国
广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A.表现广告主题
B.寻找卖点
C.促进商品销售
D.传播信息
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费观念上的一致性
B.消费行为上的一致性
C.消费信息上的一致性
D.消费信念上的一致性
一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告能引起预期的联想和感觉
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告应能立刻引起注意
13.标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.标识法
D.会意法
14.媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体被收听、收看状况
B.媒体的适用性和使用条件
C.媒体的费用和效果性
D.媒体的威信和传真程度
E.媒体的传播范围与对象
广告对象的基本特征包括广告对象的
A.生活方式
B.文化程度
C.年龄
D.审美意识
E.婚否
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位
噱头并不能使广告有效果
《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
19.记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆
到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。
19秋《现代广告学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.哪种实验法主要用于广告执行调查
A.销售地区实验法
B.广告信息实验
C.媒体效果实验
2.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A.音响
B.招牌
C.实物
D.告示
3.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A.预期的
B.随意的
C.实际的
D.与产品无关的
现代设计的分支不包括
A.视觉传播设计
B.环境设计
C.工业设计
D.农业设计
通过消费者的反映估算的广告效益是
A.间接效益
B.长期效益
C.短期效益
D.直接效益
哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A.配额抽样
B.滚雪球抽样
C.判断抽样
D.任意抽样
7.自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A.灯笼广告
B.招牌广告
C.幌子广告
D.印刷广告
8.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”
A.比较型
B.劝服影响型
C.促销营销型
D.传播宣传型
（ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.调查公司
B.广告协会
C.广告公司
D.企业广告部
对企业外部的行为识别因素包括
A.职工的提拔与奖励
B.生活福利的分配和形式
C.开拓与发展的态度
D.对所在社区的贡献
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.灯笼广告
B.楹联广告
C.招牌广告
D.悬帜广告
E.印刷广告
12.标志设计应遵循的基本原则
A.造型优美精致，符合美学的原则
B.有特点，便于区别的原则
C.好认、好记、好识别的原则
D.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
13.广告对象的基本特征包括广告对象的
A.生活方式
B.文化程度
C.年龄
D.审美意识
E.婚否
导入前形象调查从内容上看主要包括
A.竞争者的形象状况
B.社会公众对企业和品牌的印象和评价
C.企业现实的行为特点
D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
企业形象由那些部分构成？
A.视觉形象
B.行为形象
C.战略形象
D.品牌形象
E.员工形象
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。
17.我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征
广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面
视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果
有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准
19秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
“你有电视机多久了”属于什么问题
A.遗忘性问题
B.引导性问题
C.含义不清的问题
D.一般性问题
2.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A.赞助公益活动
B.新闻发布会
C.广告
D.公共关系
广播广告常用形式不包括
A.音乐型
B.间接型
C.直接型
D.对话型
4.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
A.美女与动物
B.构图、文字
C.天空、海洋、高山等背景
D.名人和歌星
面谈调查的主要缺点是
A.费用支出大
B.调查时间长
C.无法调查复杂问题
D.回收率低
现代广告的操作程序不强调
A.综合性
B.细节性
C.战略性
D.创造规模效应
广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A.形象 特点
B.品牌 概念
C.优点 观念
D.价值 使用价值
8.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告表现
B.广告艺术
C.广告创意
D.广告主题
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A.广告诗
B.广告解说词
C.广告歌词
D.广告小品
我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。
A.《(广告管理条例)施行细则》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《中华人民共和国广告法》
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A.逻辑记忆
B.运动记忆
C.形象记忆
D.刺激记忆
E.体验记忆
什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.生产资料和专用产品的广告
B.理性购买
C.商品的差异小到不足以打动消费者
D.商品差异对消费者并不重要
从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.社会形象
D.广告与公共关系形象
E.企业家形象
14.一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告能引起预期的联想和感觉
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告应能立刻引起注意
15.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.经济环境
B.广告媒体因素
C.广告公司的选择
D.企业的经营目标和广告的目标
E.产品的市场地位
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
CIS全面实施成功的关键在管理
正确的广告主题是说服消费者购买的关键
18.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
19秋《现代广告学》作业4
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A.广告调查
B.广告表现
C.广告策划
D.广告创意
目前网络广告的最主要形式是
A.聊天室广告
B.标题广告
C.按钮广告
D.情景广告
3.广告行文的目的是给消费者
A.视觉享受
B.行为指导
C.深刻印象
D.消费冲动
与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A.广告表现和功效
B.广告时间和空间距离
C.广告内容和诉求
D.广告主题和表现形式
邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A.购物券
B.纪念品
C.广告信和传单
D.商品目录
消费者最关心日用品的什么特点
A.质量
B.用途
C.外观
D.价格
7.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A.由色彩形成的感觉信息
B.由情节所形成的感觉信息
C.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
D.广告所形成的感觉上的信息
视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A.引导消费
B.大小修正
C.地域差异
D.及时注册
9.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A.高科技可能导致找不到市场位置
B.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
C.企业与品牌名称非常重要
D.一味追求质量可能是个陷阱
10.问卷最基本、最主要的部分是
A.调查内容
B.被调查者的情况
C.编号
D.填写说明
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
视觉广告主要构成要素包括
A.附加价值
B.色彩
C.构图
D.文字
12.定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.网络调查
D.电话调查
E.消费者固定样本调查
广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告客体
C.广告内容
D.广告主体
E.广告中介
14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费观念上的一致性
B.消费行为上的一致性
C.消费信息上的一致性
D.消费信念上的一致性
15.媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体被收听、收看状况
B.媒体的适用性和使用条件
C.媒体的费用和效果性
D.媒体的威信和传真程度
E.媒体的传播范围与对象
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
广告效果测定是检验广告决策的重要手段
广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
