奥鹏作业网东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0026
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.____是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A.销售
B.营销
C.推销
D.交易
2.市场营销管理的实质是____。
A.需要管理
B.需求管理
C.欲望管理
D.客户管理
3.____是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
A.微观营销环境
B.宏观营销环境
C.外部营销环境
D.内部营销环境
4.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A.行业吸引力和业务力量
B.市场占有率和行业吸引力
C.市场占有率和相对市场占有率
D.业务力量和相对市场占有率
5.根据企业在目标市场中的____，可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。
A.竞争地位
B.战略目标
C.战略地位
D.反应模式
6.（ ）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A.市场领导者
B.市场追随者
C.市场补缺者
D.市场挑战者
7.____是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A.问题类
B.瘦狗类
C.现金牛类
D.明星类
8.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A.适应能力
B.自我调节能力
C.应变能力
D.创造力
9.____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.无差异市场营销策略
D.差异性市场营销策略
10.（ ）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。
A.目标市场规划
B.整合营销策划
C.战略营销策划
D.战术营销策划
11.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()
A.非连续创新
B.连续创新
C.动态连续创新
D.动态创新
12.____主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。
A.销售人员意见综合法
B.经验判断
C.定量预测
D.定性预测
13.（ ）的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，可以说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变化。
A.预测性调研
B.描述性调研
C.探测性调研
D.因果关系调研
14.培养顾客忠诚度的任务被称为____。
A.市场营销
B.市场经济
C.市场管理
D.关系营销
15.选择价值、提供价值、传播价值是____的三个阶段。
A.营销流程
B.价值流程
C.交易过程
D.交换价值
16.____是寻找已存在的需要并满足它。
A.预知营销
B.整合营销
C.响应营销
D.创造营销
17.企业产品定价以（ ）为最低界限。
A.需求
B.生产
C.成本
D.市场
18.在产品导入期，____的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A.销售促进和广告
B.销售促进和公关
C.公关和广告
D.人员促销和广告
19.（ ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。
A.最小订货量
B.最大订货量
C.最佳订货量
D.可能订货量
20.____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A.随机定位
B.重新定位
C.避强定位
D.迎头定位
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
21.下列属于顾客市场的有（ ）。
A.生产者市场
B.消费者市场
C.政府市场
D.国际市场
E.中间商市场
22.竞争导向定价法主要包括____。
A.需求导向定计法
B.通行价格定价法
C.成本导向定价法
D.密封投标定价法
E.产品差别定价法
23.下列属于品牌战略决策的有（ ）。
A.新品牌策略
B.多品牌策略
C.品牌延伸策略
D.合作品牌策略
E.产品线扩展策略
24.企业年度计划控制方法包括____。
A.顾客满意度追踪
B.销售分析
C.财务分析
D.营销费用－销售额分销
E.市场份额分析
25.消费者市场具有的特点主要有（ ）。
A.购买者众多,但交易数量零星
B.商品的价格需求弹性较大
C.商品的专业技术性不强
D.供求矛盾频繁
E.产品的生命周期短
