奥鹏作业网东财《金融服务营销》单元作业三
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.下列不属于品牌对营销者的作用的是（ ）。
A.有助于促进产品销售，树立企业形象
B.可以保护企业合法权益
C.有助于减少产品组合
D.有利于约束企业的不良行为
2.下列说法中正确的是（ ）。
A.成功的品牌有其独特的核心价值和个性
B.品牌可以任意延伸
C.品牌是靠广告打出来的
D.做产品就是做品牌
3.消费者感受一个产品的总和是（ ），它是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。
A.服务
B.广告
C.营销
D.品牌
4.下列不是美国企业强调的内容的是（ ）。
A.创造力
B.效率
C.责任心
D.团结生存
5.下列选项中不属于银行产品尾数定价的效应的是（ ）。
A.中意
B.精确
C.省却了找零钱的麻烦，方便企业和顾客结算
D.便宜
6.下列不属于银行产品衰退期的营销策略的是（ ）。
A.撤退战略
B.市场改革策略
C.持续战略
D.收缩战略
7.下列（ ）不是品牌的要点。
A.创造差别使自己与众不同
B.不能只强调品牌的属性
C.品牌的实质应包含其价值.、文化和个性
D.只强调品牌的某些利益也有风险
8.下列选项中不属于筛选分析内容的是（ ）。
A.与竞争对手提供的产品相比，自己产品满足客户需要的程度和范围
B.目标市场的规模和结构、市场行为、盈利目标等
C.成本、价格、推广策略、分销渠道以及第一年的营销预算
D.长期成本效益分析
9.CIS是下列（ ）的简称。
A.企业理念识别系统
B.企业视觉识别系统
C.企业行为识别系统
D.企业识别系统
10.MI的行为化延伸和展现是（ ）。
A.BI
B.VI
C.MI
D.CIS
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.在小品牌的营销谋略中，细分市场常用的细分变量有（ ）。
A.行为变量
B.心里变量
C.地理变量
D.人口变量东财答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
12.下列属于银行导入CIS战略关键性的三个定位的有（ ）。
A.银行视觉形象定位
B.银行整体营销策略的定位
C.银行经营哲学和战略目标的定位
D.通过员工的行为准则和工作规范体现企业定位
13.下列选项中（ ）是银行理念识别的内容。
A.银行企业文化
B.银行经营战略
C.银行的标志
D.银行行为规范
14.下列属于美国文化强调的内容的有（ ）。
A.效率
B.责任心
C.家庭模式
D.创造力
15.下列选项属于银行产品导入期的营销策略的有（ ）。
A.可选择渗透性策略
B.密集型渗透策略
C.高价位高促销的双高策略
D.低价位低促销双低策略
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.做广告创意就是做品牌，品牌是靠广告打出来的。（ ）
17.日本CIS的精髓是强调企业形象的一致性和整体性。（ ）
18.银行卡、存折等并非真正意义上的银行产品，而只是银行产品的载体。（ ）
19.品牌可以任意延伸。（ ）
20.撇脂定价是指在新产品上市之初，将新产品价格定的较低，短期内通过增加销售量而获取厚利，尽快回收投资。（ ）
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