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东大19秋学期《市场营销学》在线平时作业1【满分答案】

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秋学期《市场营销学》在线平时作业1

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 15 道试题,共 75 分)

1.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机,以记录顾客目标移动的过程,弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于(  )。

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.专家估计法

 

 

2.( )是市场营销组合中最易改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销

 

 

3.若要在调查中了解消费者的态度,宜采用( )的方法。

A.人员访问

B.电话调查

C.邮寄调查

D.网上调查

 

 

4.市场营销学是一门( )。

A.经济学

B.社会学

C.心理学

D.应用科学

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5.市场营销环境在不断变化,企业必须积极反应和适应这些变化,否则就会被淘汰,这是市场营销环境的( )。

A.关联性

B.不确定性

C.强制性

D.相对分离性

 

 

6.购买商品,然后再销售出去,从中赚取利润的企业是(   )。

A.中间商

B.生产者

C.零售商

D.消费者

 

 

7.顾客数量少,购买量大而且在地理上比较集中时采用( )渠道。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

 

 

8.“不管消费者需要什么,我生产的汽车都是黑色的”体现了()。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

 

 

9.某珠宝商举办一次有奖竞猜,奖品是一枚钻石戒指,只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数,就可得到它。这种方式叫(    )。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

 

 

10.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时,该行业处于( )竞争环境状态。

A.纯竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.纯垄断

 

 

11.下列哪一个不是消费者市场的特点( )

A.购买者数量多,分布范围广

B.购买者批量大,但较频繁

C.易受广告促销等方式的影响

D.购买具有连带和转移性

 

 

12.食品制造业在其它条件不变的情况下,只改变商品的价格,然后在一个特定的范围内进行销售,以调查价格对市场的影响,此方法为()

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

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13.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用( )定价。

A.通行价格

B.主动竞争

C.成本导向

D.投标

 

 

14.市场营销学不具有( )的性质。

A.综合性

B.边缘性

C.应用性

D.全程性

 

 

15.在没有任何需求刺激,不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为( )。

A.市场需求潜量

B.市场销售潜量

C.市场最低需求量

D.市场需求量

 

 

二、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。

A.错误

B.正确

 

 

2.如果从商店买来的一双鞋子穿破了,就表明这种鞋子的生命周期结束了。 ()

A.错误

B.正确

 

 

3.分期付款是针对消费者进行的营业推广。 ()

A.错误

B.正确

 

 

4.边际贡献=销售收入 — 变动成本 ( )

A.错误

B.正确

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5.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。

A.错误

B.正确

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