奥鹏作业网国开（厦门开放大学）25春《广告心理学》形考任务1【标准答案】
形考任务1（预备知识：1-3章；权重：10%；自动批阅）
试卷总分:100 得分:100
一、不定项选择题（共30道题，每小题2分，共60分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1.态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（ ）。
A.觉察的
B.认知的
C.情感的
D.意向的
2.对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？
A.中数
B.全距
C.平均差
D.标准差
3.人之所以会产生心理现象，其心理的源泉和内容是（ ）。
A.大脑
B.心脏
C.客观现实
D.身体
4.如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（ ）。
A.是非题类提问方法
B.评定量表式提问方法
C.投射测验法
D.造句法
5.在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（ ）。
A.正相关
B.负相关
C.部分相关
D.零相关
6.总体是指具有某一类特征的对象全体，构成总体的每一个基本元素称为（ ）。
A.样本
B.个体
C.单元
D.个体元素
7.在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（ ）。
A.正相关
B.负相关
C.部分相关
D.零相关
8.无结构式访谈的优点在于（ ）。
A.谈话易控制
B.气氛轻松
C.受访者易吐出心中实话
D.简练，省时
9.以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？
A.AIDA理论
B.ELM模型
C.DAGMAR模型
D.广告作用的六阶梯说
10.对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（ ）。
A.算术平均数
B.平均差
C.中数
D.众数
11.以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（ ）。
A.研究通过何种方法来简化调查得到的数据
B.研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C.研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征
D.研究怎样归纳、概括调查得到的数据
12.假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ）。
A.命名变量
B.顺序变量
C.等距变量
D.比率变量
13.结构式访谈的缺点在于（ ）。
A.费时、费事
B.难以量化
C.受访者处于被动
D.不易深入
14.有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。
A.能力
B.气质
C.性格
D.兴趣
15.消费心理学的研究主体是（ ）。
A.宣传商品的信息
B.说服消费者购买的广告心理
C.消费者
D.广告
16.互联网络作为广告媒体的优点有（ ）。
A.双向传播
B.多功能
C.信息量大
D.省事、省时和省费用
17.在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ）。
A.封闭式提问方式
B.开放式提问方式
C.匹配提问方式
D.选择式提问方式
18.无结构式访谈的缺点在于（ ）。
A.费时、费事
B.难以量化
C.受访者处于被动
D.不易深入
19.秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.名次量表
D.比例量表
20.消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（ ）行为。
A.认知
B.购买
C.个体消费
D.消费
21.“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ）。
A.命名变量
B.顺序变量
C.等距变量
D.比率变量
22.随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。
A.命名变量
B.顺序变量
C.等距变量
D.比率变量
23.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ）。
A.文化的因素
B.社会学的因素
C.个体认知因素
D.人际反映特质
24.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ）。
A.结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B.结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C.结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D.结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
25.对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.名次量表
D.比例量表
26.“AIDA说”包括以下哪几个因素？
A.注意
B.欲望
C.记忆
D.兴趣
E.行动
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27.考验广告心理效果的客观指标有（ ）。
A.速示技术
B.眼动轨迹描记
C.脑电波指标
D.双眼竞争技术
28.以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？
A.自由回答法
B.是非题
C.造句法
D.评定量表
29.小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ）。
A.正相关
B.负相关
C.部分相关
D.零相关
30.在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。
A.差异显著
B.个体差异
C.差异不显著
D.总体差异
二、判断题（共20道题，每小题2分，共40分。）
31.总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。
32.从心理量表的性质上温度计属于一种比例量表。
33.比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。
34.总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。
35.比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。
36.在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。
37.1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。
38.投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。
39.顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。
40.人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。
41.构成总体的每一个基本元素称为个体。
42.可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。
43.在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。
44.人的心理活动的器官是心脏。
45.次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。
46.对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。
47.问卷的信度，是指测定结果的稳定性。
48.处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。
49.评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。
50.个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。
