奥鹏作业网国开（厦门开放大学）25春《广告学概论#》形考任务3【标准答案】
形考任务3
试卷总分:100 得分:100
1.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬企业文化
2.特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）
A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.阻碍理论
D.沟通理论
3.以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）
A.“硬广告”
B.“软广告”
C.促销活动
D.广告性的公益活动
4.当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ ）
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
5.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）
A.毛评点
B.视听率
C.频率
D.到达率
6.广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）
A.直接的“硬广告”
B.间接的“软广告”
C.促销活动
D.广告性的公益活动
7.生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）
A.产品
B.目标对象
C.广告想引起的消费者特别行为
D.厂商
8.为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）
A.大卫·奥格威
B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）
C.詹姆斯·韦伯.扬
D.伯恩巴克
9.为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）
A.广告环境
B.广告主体
C.广告主
D.广告受众
10.广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）
A.实体定位
B.观念定位
C.既不是实体定位也不是观念定位
D.价格定位
11.“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提
出的（ ）
A.商品
B.市场
C.动机
D.媒体
12.在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（）
A.视听率
B.毛评点
C.暴露度
D.到达率
13.论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ ）
A.1次
B.3次
C.6次
D.8次
14.电扬广告公司的创意原则是（ ）
A.“富有灵感的简明”
B.“单一概念主张”
C.“最小努力法则”
D.“最大努力法则”
15.2R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）
A.关联性
B.原创性
C.震撼性
D.针对性
16.“品类发展指数”简称（ ）
A.BDI
B.CDI
C.DBI
D.DIB
17.品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）
A.短程投资
B.长程投资
C.既不是短程投资也不是长程投资
D.中程投资
18.“毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）
A.毛评点
B.视听率
C.频率
D.到达率
19.认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ ）
A.注目率
B.阅读率
C.精读率
D.频率
20.纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ ）
A.一次
B.二次以下
C.三次以下
D.六次以下
21.让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）
A.清楚简明
B.与众不同
C.亲近有趣
D.熟悉易懂
22.arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）
A.媒体登出
B.广告认识
C.广告报道
D.销售效果
23.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
A.商品生产者
B.消费者
C.广告对象
D.直接竞争对手
24.认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ ）
A.30%
B.40%
C.50%
D.60%
厦门开放大学广告学概论#答案：http://www.opzy.net/93147.html
25.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）、
A.艺术家
B.广告策划人
C.广告目标对象
D.企业家
26.广告文案写作的原则（）
A.真实性
B.原创性
C.有效传播
D.艺术性
27.广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（）
A.商品购买者与使用者经常是不一致的
B.广告对象范围比企业目标市场广
C.购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异
E.购买效果是由消费者决定的
28.广告构图的功能主要是（ ）
A.吸引注意力
B.增强说服力
C.提高阅读力
D.诠释产品
E.节省空间
29.信息的分类有（）
A.知彼—-公众信息
B.知己—-主体信息
C.知天—-时机信息
D.知地—-环境信息
30.广告效果评估的原则有（）
A.目标性原则
B.综合性原则
C.可靠性原则
D.经济性原则
E.时效性原则
31.广告效果的特征（）
A.针对性
B.累积性
C.时效性
D.损耗性
32.广告在品牌塑造中有四大基础功能：（）
A.品牌忠诚度
B.品牌的市场价值
C.品牌知名度
D.品牌联想
33.广告标题的具体形式包括（ ）
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.广告标语
E.小标题
34.广告目标的类型（）
A.宣传目标
B.行动目标
C.信息目标
D.传播目标
35.广告的基本功能具体包括：（）
A.宣传
B.告知
C.说服
D.提醒
