奥鹏作业网国开（厦门开放大学）25春《广告学概论#》形考任务2【标准答案】
形考任务2
试卷总分:100 得分:100
1.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）
A.知名度
B.偏好度
C.认知度
D.忠诚度
2.以下说法正确的是：（ ）
A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值
B.广告改变了商品的使用价值
C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值
D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式
3.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
4.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）
A.毛评点
B.视听率
C.频率
D.到达率
5.组成广告作品的两个基本要素是（ ）
A.文字和图画
B.音乐和配音
C.人物和衣着
D.图画和音乐
6.广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）
A.广告环境分析
B.广告主体分析
C.广告主分析
D.广告受众分析
7.Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（）
A.独特的销售主张
B.形象要有个性
C.每种品牌都应突出一种属性
D.品牌的共同属性
8.“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ ）
A.广告人的灵感
B.对市场材料的积累
C.拼图游戏
D.生活启迪
9.广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）
A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
D.企业必须无条件扩大广告对象
10.一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯
11.品牌形象理论的创始人是（ ）
A.大卫·奥格威
B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）
C.本·约翰
D.R·科利
12.产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ ）
A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.阻碍理论
D.沟通理论
13.于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）
A.时间性流程
B.技术性流程
C.策略性流程
D.传播性流程
14.给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）
A.尽可能简明扼要
B.尽可能详细完整
C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
D.问卷调查报告
15.假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）
A.38%
B.23%
C.11%
D.6%
16.研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）
A.支点
B.基点
C.重点
D.表现风格
17.16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）
A.广告主
B.广告代理
C.广告媒体
D.广告制作公司
18.广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）
A.绘画艺术
B.摄影艺术
C.现代设计
D.影视艺术
19.广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）
A.告知
B.说服
C.提醒
D.说明
20.收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）
A.泛化的广告受众
B.有效的广告受众
C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D.无效的广告受众
21.运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）
A.销售（利润）费用率越小
B.产品利润越低
C.产品利润越高
D.单位费用销售（利润）率越小
22.R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）
A.在建立广告目标时
B.在广告传播过程中
C.在广告运动结束之后，开始测量之前
D.在广告传播之前
23.在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）
A.使消费者认知品牌
B.巩固品牌形象
C.促销
D.电视广告
24.当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( )
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
25.广告策划的核心内容是（ ）
A.广告调查与分析
B.广告决策与计划
C.广告宣传与实施
D.广告效果评估与测定
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26.成功广告表现的必备要素（）
A.醒目、鲜明
B.简洁、易懂
C.统一、均衡
D.创新、变化
27.广告目标的类型（）
A.宣传目标
B.行动目标
C.信息目标
D.传播目标
28.以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（ ）
A.路牌
B.报纸
C.杂志
D.广播
E.传单
29.广告发布策略包括（）
A.广告发布的媒体策略
B.广告发布的频次策略
C.广告发布的时间策略
D.广告发布的费用策略
E.广告发布的效果策略
30.狭义上的广告环境是指市场上存在着的（ ）
A.广告表现样式
B.媒体策略
C.广告受众
D.广告商品
E.消费者
31.当代国际广告创作的新特点是：（ ）
A.娱乐化
B.情节化
C.个性化
D.知识化
E.简短化
32.广告创意的策略要点包括：（ ）
A.目标要单一
B.慎用名人推荐赞许
C.要有承诺
D.有利于一体化传播
E.最节省资金
33.广告调查指标体系包括（ ）
A.社会基本情况
B.企业经营情况
C.产品情况
D.商品供求状况及市场竞争情况
34.具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（ ）
A.报纸
B.广播
C.杂志
D.直邮DM
E.电视
35.广告营销绩效目标包括（）
A.创造销售机会
B.扩展企业社会影响力
C.提高市场占有率
D.增加企业利润
E.提升企业员工福利
