奥鹏作业网国开（厦门开放大学）26春《广告心理学》形考任务5【标准答案】
形考任务5（预备知识：全部内容；权重：20%；需要教师批阅）
试卷总分:100 得分:100
一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1.在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80%的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（ ）。
A.有用性
B.支持性
C.刺激性
D.趣味性
2.在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）。
A.广告的内容
B.广告中的产品
C.广告语
D.名人的形象
3.“AIDA说”包括以下哪几个因素？
A.注意
B.欲望
C.记忆
D.兴趣
E.行动
4.广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。
A.新奇
B.变化与活动
C.颜色
D.背景刺激
5.在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（ ）。
A.研究怎样归纳、概括这些数据
B.研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C.研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
D.研究通过何种方法来简化数据
6.在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。
A.知觉的选择性
B.知觉的整体性
C.知觉的组织特性
D.知觉的恒常性
7.知觉的恒常性表现为（ ）。
A.大小知觉恒常性
B.明度恒常性
C.亮度恒常性
D.颜色恒常性
8.在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。
A.完形
B.知觉的组织性
C.境联效应
D.知觉的恒常性
9.小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ）。
A.正相关
B.负相关
C.部分相关
D.零相关
10.对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ）。
A.名人的专业性
B.名人使用该商品的信任度
C.名人的品德
D.名人与商品类别的一致性
二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）
11.比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。
12.感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。
13.随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。
14.“老字号”的品牌独特性主要依赖于它的产品或服务的特色。
15.在消费者眼里，商品的价值不仅依存于产品的物理特性，而且依存于消费者的需求、喜好、价值观念等心理一行为因素中。
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16.相关的情况可以分为正相关和负相关两种。
17.等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。
18.在广告中，联想的职业差别非常明显，因而联想率的应用不能忽视各个行业、不同文化、年龄的特点。
19.广告上的人物，一般来说其性别和职业与广告的内容无关，不会影响广告的效果。
20.边缘说服路径所形成的态度可能比中枢说服路径预测后来的行为更好。
三、名词解释（共2题，每小题3分，共6分）
21.商标忠诚性
22.绝对阈限
四、简答题（共2道题，每题8分，共16分）
23.知觉的恒常性主要包括哪些内容，请简要加以分析。
24.试分析广告画中人物模特的效果。
五、案例分析（2道题，每题24分，共48分）
25.认真观察以下广告作品，谈谈这些广告作品在设计中是如何创造新形象的。
要求：1.必须理论与案例紧密结合进行回答；
2.文字通顺，观点明确，条理清晰；
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图1：果汁饮料广告（文案：冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义）
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图2：三星电子原厂配件广告（文案：唉！真怀念原装的日子）
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图3：万象新天楼盘广告（文案：常营超大居住区诞生，一切相形见小）
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图4：华为技术广告（文案：全面备份，锁定安全！）
26.著名广告人约翰·肯尼迪曾经说“广告是印在纸上的推销术”，可见广告有一个重要功能就是“说服”。那么，在广告创作的过程中，采用哪些方法可以提高广告的说服力呢？请结合你自己的理解，就这个话题自拟题目，写一篇不少于800字的小论文。
要求：
（1）观点明确，条理清晰，语言流畅；（12分）
（2）能结合具体案例进行说明；（12分）
