奥鹏作业网国开（厦门开放大学）26春《广告心理学》形考任务4【标准答案】
形考任务4（预备知识：12-14章；权重：10%；需要教师批阅）
试卷总分:100 得分:100
一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1.行为规范的制定原则有（ ）。
A.系统性原则
B.单一性原则
C.“顾客满意”原则
D.实践性原则
2.企业形象的基本特征有（ ）。
A.主客观融合性
B.总合性
C.稳定性
D.可变性
3.影响名人广告效果的因素有（ ）。
A.名人的外貌
B.名人的艺德
C.名人的地位
D.名人的吸引力
4.对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ）。
A.名人的专业性
B.名人使用该商品的信任度
C.名人的品德
D.名人与商品类别的一致性
5.制约企业形象要素的因素主要有（ ）。
A.社会环境
B.受众的群体差异
C.行业特点
D.企业的各种对外活动
6.在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？
A.知名度
B.忠诚度
C.好感度
D.信赖度
7.在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ）。
A.企业的经济实力
B.经营者的待人处事
C.企业的价值取向
D.企业的产品质量
8.企业竞争力的三要素包括（ ）。
A.品牌力
B.形象力
C.商品力
D.销售力
9.以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ）。
A.雪碧广告中的明星
B.雪碧广告中的产品
C.雪碧广告中的广告语
D.雪碧广告中的广告制作者
10.在以下各项中，哪些属于企业体范畴？
A.企业的生产规模
B.企业的教育培训
C.企业的管理水平
D.企业的职业道德
厦门开放大学广告心理学答案：https://www.opzy.net/98831.html
二、判断题（共10道题，每小题2分，共20分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）
11.行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。
12.公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。
13.颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。
14.大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。
15.企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。
16.一般来说，企业形象是自发积累起来的。
17.MI是VI的静态形象的表达。
18.大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。
19.在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。
20.任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。
三、小论文（60分）
21.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1．案例应具有针对性和说服性。
2．行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3．字数不少于1500字。
