奥鹏作业网国开（厦门开放大学）26春《中外广告史》测验3【标准答案】
阶段性学习测验3（预备知识：7-9章；权重：15%；自动评阅）
试卷总分:100 得分:100
一、单项选择题（共30道题，每小题2分，共60分。）
1.法国广告代理商店最早出现于（ ）。
A.18世纪60年代
B.18世界80年代
C.19世纪30年代
D.19世纪50年代
2.世界上最早的广告邮戳出现在（ ）。
A.英国
B.日本
C.俄罗斯
D.美国
3.英国管理广告的政府机构是（ ）。
A.英国广告人联合会
B.英国广告标准管理局
C.英国广告商协会
D.独立广播局
4.美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ）
A.路威尔
B.伏尔尼·帕尔默兄弟
C.杰明·富兰克林
D.艾尔父子
5.日本最大的广播、电视机构是（ ）。
A.日本电视网广播公司
B.日本放送协会
C.完善电视台
D.日本广播协会
6.2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（ ）。
A.电视
B.报纸
C.网络
D.广播
7.世界上最早开办广播电台的国家是（ ）。
A.英国
B.法国
C.美国
D.德国
8.1841年，（ ）在美国费城开办了第一家广告公司。
A.富兰克林
B.路威尔
C.帕尔默
D.艾尔
9.日本广告业中第一家股份公司是（ ）。
A.日本广告株式会社
B.博报堂广告公司
C.电通广告公司
D.广告社
10.1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。
A.帕尔默
B.路威尔
C.富兰克林
D.艾尔
11.日本最早的杂志是1876年创刊的（ ）。
A.《世界》
B.《科学》
C.《西洋杂志》
D.《读书》
12.英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（ ）。
A.规范整个英国广告市场的法律
B.规范户外广告的法律
C.规范电视和广播广告的法律
D.规范报纸广告的法律
13.美国最早的广告法案是颁布于1911年的（ ）。
A.《印刷油墨法规》
B.《联邦贸易委员会法案》
C.《食品、药物和化妆品法》
D.《普令泰因克广告法草案》
14.日本广告代理业的开始的标志是（ ）。
A.1871年，《横滨每日新闻》的创刊
B.1880年，“空气堂组”的开业
C.江藤直纯创办弘报堂
D.汤泽精司创办广告社
15.美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。
A.1914
B.1920
C.1921
D.1926
16.法国最早的印刷周报是（ ）。
A.《每周新闻》
B.《报道式新闻报》
C.《新闻周报》
D.《报纸》
17.全日本广告联盟成立于（ ）。
A.1950年
B.1953年
C.1957年
D.1974年
18.在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（ ）。
A.司法部
B.联邦贸易委员会
C.联邦通讯委员会
D.国会
19.4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。
A.巴比伦
B.希腊
C.罗马
D.埃及
20.世界上最早的广告邮戳的内容是（ ）。
A.费城建城百年纪念时做的广告戳
B.为某个著名的汽车做的广告戳
C.英国一则推销肥皂的广告戳
D.可口可乐的广告戳
21.1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（ ）的KDKA广播电台。
A.中国
B.美国
C.英国
D.德国
22.1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（ ）。
A.《每周新闻》
B.《报道式新闻报》
C.《新闻周报》
D.《报纸》
23.在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（ ）的演变过程。
A.版面买卖人→报商代理人→版面批发商
B.报商代理人→版面买卖人→版面批发商
C.版面买卖人→版面批发商→报商代理人
D.报商代理人→版面批发商→版面买卖人
24.现存世界上最早的文字广告的内容是（ ）。
A.悬赏缉拿逃奴
B.宣传商品文字
C.颂扬国王功德
D.补鞋匠广告
25.在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。
A.英国
B.美国
C.中国
D.德国
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26.世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。
A.14
B.15
C.16
D.17
27.早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（ ），它是美国广告协会的前身。
A.广告代理商协会
B.美国联合广告俱乐部
C.广告主协会
D.广告审查委员会
28.1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。
A.推销商品
B.推销劳务
C.推销宗教书籍
D.政治选举
29.在英国，管理报刊广告的官方机构是（ ）。
A.英国广告人联合会
B.英国广告标准局
C.英国广告商协会
D.报纸出版者协会
30.美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（ ）创办的广告公司。
A.帕尔默
B.艾尔
C.路威尔
D.富兰克林
二、多项选择题（共10道题，每小题4分，共40分。）
31.20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（ ）。
A.全苏工商部
B.苏联广告协会
C.全苏贸易部
D.“部际广告协会”
32.下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。
A.招牌广告
B.新闻信
C.音响广告
D.壁报广告
33.1850-1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，其中在日本创刊的主要报纸是（ ）。
A.《每日邮报》
B.《每日新闻》
C.《读卖新闻》
D.《朝日新闻》
34.在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（ ）
A.降低报纸广告的收费
B.统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D.统一报纸广告发票，方便代理商
35.英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（ ）。
A.广告内容审查
B.广告主资质审查
C.制作过程中的审查
D.制作完成以后审查
36.1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（ ）。
A.帮助客户购买广告版面
B.帮助客户设计广告版面
C.制定广告策略与计划
D.测定广告效果
37.在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。
A.摄影技术的发明和使用
B.开始用挂历做广告
C.电子广告问世
D.霓虹灯广告的出现
38.公元1450年以前，外国广告的主要形式有（ ）。
A.叫卖广告
B.文字广告
C.印刷广告
D.商标字号广告
39.在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（ ）。
A.中国
B.地中海沿岸
C.美国
D.英国
40.电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（ ）。
A.政府
B.电视台
C.消费者协会
D.广告公司
